品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現國家核心競爭力的有力名片。11月3日，由國務(wù)院國資委社會(huì )責任局指導，中國質(zhì)量協(xié)會(huì )承辦的“強化價(jià)值引領(lǐng) 打造卓著(zhù)品牌”品牌建設平行論壇在北京國家會(huì )議中心舉辦。

　　創(chuàng )新鑄魂：以科技自立自強夯實(shí)品牌價(jià)值基石

　　國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在致辭時(shí)指出，品牌是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)最重要的軟實(shí)力，品牌價(jià)值是企業(yè)巨大的隱含價(jià)值和長(cháng)期積累形成的重要資產(chǎn)，是衡量企業(yè)成長(cháng)價(jià)值的綜合指標。

　　論壇上，與會(huì )央企、地方國企、民企代表普遍認為，創(chuàng )新是品牌實(shí)力不斷增強的活力之源，“十五五”時(shí)期，培育壯大中國制造、做優(yōu)做強中國品牌擁有寶貴機遇，要主動(dòng)作為，不斷通過(guò)科技創(chuàng )新推動(dòng)品牌強國建設，服務(wù)國家戰略。

　　在中國寶武鋼鐵集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寶武”）黨委書(shū)記、董事長(cháng)胡望明看來(lái)，寶武始終將科技創(chuàng )新擺在發(fā)展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料與技術(shù)難題。一批“高精尖特”材料成功替代進(jìn)口，有力支撐新一代先進(jìn)航空發(fā)動(dòng)機、大型運載火箭、白鶴灘水電站、“國和一號”等國家重點(diǎn)項目、重大工程，100多項產(chǎn)品實(shí)現全球首發(fā)?！斑@份鋼鐵強國的使命擔當，是我們品牌最深沉的價(jià)值底色和最堅實(shí)的信任基石?！焙髡f(shuō)。

　　“堅持服務(wù)國家戰略是品牌的發(fā)展初心，堅持科技自立自強是品牌的核心競爭力，堅持全球合作共贏(yíng)是品牌的價(jià)值引領(lǐng)?！鄙虾ｋ姎恻h委副書(shū)記、總裁朱兆開(kāi)也深有同感，一直以來(lái)，上海電氣緊緊依靠硬核產(chǎn)品、硬核技術(shù)，勇?lián)圃臁皣仄鳌钡膹妵姑?，當前正聚焦核電裝備、“兩機專(zhuān)項”、大型船用曲軸、大型鑄鍛件、航空葉片、風(fēng)動(dòng)壓縮機、高端數控機床、人形機器人關(guān)節模組等國家“卡脖子”任務(wù)，致力于填補國家重大裝備關(guān)鍵部件的空白，促進(jìn)國家高端裝備制造業(yè)的自主能力提升。

　　中國核工業(yè)集團有限公司黨組書(shū)記、董事長(cháng)申彥鋒表示，作為我國核科技工業(yè)體系的“國家隊”和“主力軍”，中核集團始終以建設先進(jìn)核科技工業(yè)體系為目標，堅持強化價(jià)值引領(lǐng)，致力于打造世界一流核工業(yè)卓著(zhù)品牌。

　　中國移動(dòng)通信集團有限公司黨組副書(shū)記、總經(jīng)理何飚表示，中國移動(dòng)聚力創(chuàng )新驅動(dòng)，堅持科技創(chuàng )新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新深度融合，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)科技創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌創(chuàng )新，讓創(chuàng )新成為企業(yè)品牌的鮮明底色。

　　揚帆出海：以開(kāi)放協(xié)同姿態(tài)拓展品牌全球版圖

　　品牌國際化是建設一流企業(yè)的必由之路。以開(kāi)放為翼，更多企業(yè)正著(zhù)力拓展品牌價(jià)值新邊界。

　　作為擁有123年歷史、中國最早的民族裝備企業(yè)之一，隨著(zhù)中國品牌國際話(huà)語(yǔ)權的不斷提升，上海電氣在打造世界一流裝備制造品牌的新征程上不斷煥發(fā)新的動(dòng)能與活力。朱兆開(kāi)表示，未來(lái)，上海電氣將繼續秉承“開(kāi)放協(xié)同、合作共贏(yíng)”的理念，全面構建高質(zhì)量發(fā)展同盟，全力推動(dòng)中國“零碳”社會(huì )建設和能源工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能全球工業(yè)的創(chuàng )新征程。

　　安踏集團副總裁李玲介紹，安踏的全球化發(fā)展已從中國本土夯實(shí)國際品牌基礎、重塑品牌價(jià)值，進(jìn)階到將成功經(jīng)驗推廣至全球、實(shí)現品牌國際化經(jīng)營(yíng)的階段，目前正朝著(zhù)“讓中國品牌走向世界，成為全球知名的安踏”的目標努力。安踏將深入拓展東南亞、中東、歐洲、北美、非洲五大國際市場(chǎng)，尤其是在東南亞，安踏計劃未來(lái)三年內開(kāi)設1000家安踏品牌門(mén)店，將安踏的品牌力量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)以高標準方式帶給全球消費者，展現中國品牌的創(chuàng )新實(shí)力與文化自信。

　　“品牌是企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)的‘敲門(mén)磚’。卓著(zhù)品牌必須在全球范圍內具備較高的知名度、影響力和競爭力?！弊T作鈞指出，邁上新征程的國資國企，要在不斷鞏固國內影響力的基礎上，以品質(zhì)樹(shù)品牌，加快推進(jìn)品牌國際化布局，提高品牌國際化運營(yíng)能力，積極參與全球重大交流活動(dòng)，推動(dòng)品牌跨文化融合，講好企業(yè)品牌故事，依托品牌“走出去”促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、標準“走出去”，不斷增強企業(yè)軟實(shí)力，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端，打造成為享譽(yù)國際的“靚麗符號”。

　　成果豐碩：以系統化建設引領(lǐng)品牌未來(lái)

　　品牌建設是一項系統工程，需要持之以恒、久久為功。論壇期間，多項成果集中發(fā)布，進(jìn)一步展示了中國企業(yè)品牌建設和研究的進(jìn)展情況。

　　其中，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng )建成果成功發(fā)布。據了解，2022年年底以來(lái)，國務(wù)院國資委黨委部署開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，各中央企業(yè)以此為契機，加大創(chuàng )品牌、樹(shù)品牌力度，取得一系列積極成果，涌現了一大批先進(jìn)典型。在2024年首批成果創(chuàng )建發(fā)布基礎上，今年國資委繼續組織開(kāi)展了第二批創(chuàng )建成果征集工作，最終遴選出具有標志性、引領(lǐng)性的10個(gè)集團品牌、20個(gè)企業(yè)品牌、40個(gè)產(chǎn)品品牌和20個(gè)服務(wù)品牌。

　　論壇上還發(fā)布了《2025中央企業(yè)品牌價(jià)值報告》，該報告對中央企業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)結果進(jìn)行了深入分析和總結，重點(diǎn)研究了中央企業(yè)品牌價(jià)值的現狀成效、特征趨勢，聚焦九個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，結合優(yōu)秀企業(yè)案例分析了各行業(yè)企業(yè)品牌建設的亮點(diǎn)，并深入剖析了中央企業(yè)品牌價(jià)值增長(cháng)的內在動(dòng)力，為新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設提供了必要的參考和指引。

　　在國務(wù)院國資委的統一指導下，中國聯(lián)通攜手中國質(zhì)量協(xié)會(huì )、國家電網(wǎng)，共同打造的“元景品牌價(jià)值人工智能大模型”也在論壇上發(fā)布。聯(lián)通數據智能有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理陳海鋒介紹，它依托中國聯(lián)通數智融合、自主創(chuàng )新的經(jīng)驗，將基礎大模型與品牌價(jià)值評估體系進(jìn)行深度融合，貫通數據流通全鏈路，實(shí)現“讀得懂財報、算得出價(jià)值、說(shuō)得清歸因”的全流程能力，解決品牌建設中的三大核心難題，構建了企業(yè)品牌管理的數智化核心支撐平臺。

　　此外，“中證誠通品牌價(jià)值指數”編制工作在論壇期間宣布啟動(dòng)。誠通證券黨委書(shū)記、董事長(cháng)，融通基金董事長(cháng)張威透露，“中證誠通品牌價(jià)值指數”的編制工作，將緊密?chē)@國務(wù)院國資委提出的國資央企高質(zhì)量發(fā)展“五個(gè)價(jià)值”展開(kāi)，致力于在以下三個(gè)維度實(shí)現創(chuàng )新與突破：一是在樣本選擇上，強調功能價(jià)值引領(lǐng)，勾勒中國品牌發(fā)展全貌；二是在評價(jià)體系中，引入可持續發(fā)展能力評價(jià)，為品牌價(jià)值注入長(cháng)效基因；三是在研究方法上，依托財務(wù)經(jīng)營(yíng)大數據，構建上市公司品牌能力評價(jià)模型。