每年深秋至來(lái)年春末，成群紅嘴鷗如約飛抵云南，在滇池之畔、洱海之濱勾勒出“人鷗共舞”的溫情畫(huà)卷。這一持續39載的生態(tài)約定，如今正被賦予更深厚的時(shí)代內涵。近日，“好運鳥(niǎo)”IP首倡者、中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)、浙江外國語(yǔ)學(xué)院原“重要窗口” 研究所所長(cháng)張躍西教授接受記者專(zhuān)訪(fǎng)，圍繞如何以“好運鳥(niǎo)”為核，激活紅嘴鷗生態(tài)文化經(jīng)濟價(jià)值、助力“有一種叫云南的生活”品牌建設。

立魂：以 “好運” 為核，錨定生態(tài)文化雙重價(jià)值

記者：張教授，您首次提出將紅嘴鷗定位為“好運鳥(niǎo)” 并打造生態(tài)文化IP，這一構想的核心邏輯是什么？

張躍西：云南作為生態(tài)大省、文化大省，“有一種叫云南的生活”品牌需要具象化、有溫度的文化符號承載。紅嘴鷗39年不離不棄的遷徙之旅，早已超越單純的生物現象—— 在云南百姓心中，它是“歲歲送吉祥”的吉兆，是生態(tài)向好的“活體認證”，更是連接人與自然的情感紐帶。

“好運鳥(niǎo)”IP的核心邏輯，是“以鷗為媒、以‘好運’塑魂、以文旅賦能”。從生態(tài)維度看，紅嘴鷗作為東亞—澳大利亞遷徙路線(xiàn)關(guān)鍵物種，其種群穩定、棲息范圍擴大，直接印證了云南生物多樣性保護的成效，滇池濕地植被覆蓋率從2007年13.1%提升至81%的蛻變，正是最好的注腳，這與國家“加強生物多樣性保護”的戰略要求高度契合；從文化維度，“好運” 寓意根植民間，“海鷗老人”的故事、民族文化中的共生理念，讓紅嘴鷗成為云南 “溫情生活”的縮影，我的詩(shī)作“朱啄映天藍，遷飛逐夢(mèng)想。相約交好運，情懷呈吉祥”，正是想凝練這種生態(tài)之美與人文之暖；從經(jīng)濟維度，這一IP能激活“吉祥經(jīng)濟”“治愈經(jīng)濟” 新增長(cháng)點(diǎn)，呼應中央“培育新質(zhì)生產(chǎn)力”的部署，為云南高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

賦能：三重價(jià)值協(xié)同，激活 “生態(tài) - 文化 - 經(jīng)濟” 閉環(huán)

記者：您認為“好運鳥(niǎo)”IP具備哪些獨特優(yōu)勢？在落地過(guò)程中如何實(shí)現生態(tài)、文化、經(jīng)濟價(jià)值的協(xié)同增效？

張躍西：“好運鳥(niǎo)”的優(yōu)勢在于其“三重屬性”的天然契合 —— 既是生態(tài)保護的“成績(jì)單”，也是文化傳播的“吉祥符”，更是經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。這種協(xié)同性在云南有充分的實(shí)踐基礎：2024年昆明“觀(guān)鷗季”，海埂大壩片區接待游客超2000萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費鏈增長(cháng)30%以上，這充分說(shuō)明“好運”符號的流量潛力。

落實(shí)到具體實(shí)踐，要構建“三重賦能”閉環(huán)：一是筑牢生態(tài)根基，這是IP的生命線(xiàn)。要實(shí)施滇池濕地“提質(zhì)擴容工程”，劃定核心保護區與生態(tài)補給區，建立天然鷗糧培育基地，減少人工投喂依賴(lài)；同時(shí)升級AI觀(guān)測系統，推行“觀(guān)鷗預約制”，平衡保護與體驗，更要牽頭成立東亞“好運鳥(niǎo)”保護聯(lián)盟，開(kāi)展跨境科研合作，以“跨國護運”踐行全球生物多樣性治理責任。

激活經(jīng)濟價(jià)值，讓生態(tài)紅利惠及民生。借鑒成都熊貓、青島“鷗啦”IP經(jīng)驗，延伸“吉祥文創(chuàng )”“祈福體驗”“生態(tài)研學(xué)” 等多元業(yè)態(tài)。比如打造 “‘鷗’遇好運?逐夢(mèng)云南” 主題游，串聯(lián)觀(guān)鷗臺、花市、實(shí)景秀，形成 “觀(guān)鳥(niǎo)—拍照—帶好運禮” 全流程體驗；在滇池周邊村落發(fā)展“好運民宿”“鷗糧工坊”，培訓“鳥(niǎo)導”講解遷徙故事，讓鄉村振興與生態(tài)保護同頻共振。

厚植文化內涵，讓IP有魂有溫度。要以《好運鳥(niǎo)》詩(shī)作為核心符號，創(chuàng )作紀錄片、音樂(lè )劇，挖掘“海鷗老人”等人文故事，制作系列短視頻；開(kāi)發(fā)融合民族紋樣與“逐夢(mèng)”元素的卡通形象，推出盲盒、首飾、茶禮等文創(chuàng )，甚至發(fā)行數字藏品、搭建元宇宙觀(guān)鷗平臺，讓 “相約交好運，情懷呈吉祥” 的文化內核深入人心，同時(shí)借助COP15后續效應、中國—南亞博覽會(huì )等平臺，讓“好運”符號成為云南對外開(kāi)放的文化名片。

破局：直面挑戰，構建 “三翼聯(lián)動(dòng)” 發(fā)展體系

記者：當前“好運鳥(niǎo)”IP發(fā)展面臨哪些關(guān)鍵挑戰？如何結合云南省委省政府部署破解難題，實(shí)現從“城市符號”到“世界IP”的跨越？

張躍西：當前最大的挑戰在于“三重不足”——“好運”內涵挖掘不深、IP與產(chǎn)業(yè)協(xié)同性不強、國際傳播力薄弱。破解這些問(wèn)題，必須緊扣云南“建設世界一流健康生活目的地”“打造‘有一種叫云南的生活’品牌” 的重大部署，構建“以‘好運鳥(niǎo)’為核，生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化三翼聯(lián)動(dòng)” 的發(fā)展體系。

在頂層設計上，要強化政策保障。建議推動(dòng)《云南省 “好運鳥(niǎo)”（紅嘴鷗）保護與發(fā)展條例》立法，明確棲息地保護、文化傳播、IP開(kāi)發(fā)等內容；成立省級IP發(fā)展領(lǐng)導小組，建立跨部門(mén)調度機制，將其納入全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃與“有一種叫云南的生活” 品牌建設方案，以制度化保障IP持續發(fā)展，這正是云南省委省政府 “統籌兼顧、系統推進(jìn)” 工作方法的體現。

在產(chǎn)業(yè)融合上，要強化協(xié)同賦能。當前“好運鳥(niǎo)”與云南民族文化、康養產(chǎn)業(yè)結合度低，未來(lái)要推動(dòng)跨界融合 —— 與云南白藥、普洱茶等本土品牌推出“跨界好運禮盒”，將“逐夢(mèng)呈祥” 理念融入康養產(chǎn)品；在中小學(xué)推行“‘好運鳥(niǎo)’逐夢(mèng)研學(xué)課程”，通過(guò)“認養一只鷗、學(xué)一首詩(shī)、畫(huà)一幅逐夢(mèng)畫(huà)”，培育社會(huì )風(fēng)尚，讓IP融入教育、康養、民族文化等多個(gè)領(lǐng)域，形成全域聯(lián)動(dòng)效應。

在國際傳播上，要講好中國故事云南篇章。要在紐約、巴黎等國際城市投放 “‘好運鳥(niǎo)’——來(lái)自云南的逐夢(mèng)吉祥問(wèn)候” 公益廣告，借助聯(lián)合國生物多樣性大會(huì )等平臺舉辦藝術(shù)展，展示詩(shī)作書(shū)法、民族雕塑，將“遷飛逐夢(mèng)想”的精神內核與“人類(lèi)命運共同體” 理念相連，讓“好運鳥(niǎo)” 成為傳遞中國生態(tài)智慧、云南生活美學(xué)的“跨國吉祥使者”，這與云南“建設面向南亞?wèn)|南亞輻射中心” 的定位高度契合。

展望：讓 “好運鳥(niǎo)” 承載云南期許，飛向世界

記者：您對“好運鳥(niǎo)”IP的未來(lái)發(fā)展有何期許？如何讓這只“帶著(zhù)云南溫度的候鳥(niǎo)”更好地傳遞生態(tài)之美、文化之暖、生活之甜？

張躍西：我的期許很簡(jiǎn)單 —— 讓“來(lái)云南，與‘好運鳥(niǎo)’共逐夢(mèng)、遇吉祥”成為 “有一種叫云南的生活” 的標志性體驗。這只鳥(niǎo)承載的不僅是生態(tài)向好的“自然好運”，更是人鷗共生的“人文好運”，更是文旅融合的“發(fā)展好運”，彰顯的是云南 “逐夢(mèng)前行” 的精神氣質(zhì)。

未來(lái)，希望“好運鳥(niǎo)” 能納入云南“十大文化標識” 培育工程，以“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈”，實(shí)現三大跨越：從“生態(tài)候鳥(niǎo)” 到“文化吉祥符號” 的跨越，從“區域熱點(diǎn)”到“全國IP”的跨越，從“中國名片”到“世界符號”的跨越。當每一位游客在滇池邊與紅嘴鷗相遇，感受到的不僅是自然之美，更是“平安順遂”的吉祥期許；當每一個(gè)云南鄉村因“好運鳥(niǎo)”增收，踐行的正是共同富裕的發(fā)展理念；當“好運”符號傳遍世界，展現的正是中國生態(tài)文明建設的成效與中華文化的軟實(shí)力。

這只從滇池起飛的“好運鳥(niǎo)”，終將成為云南遞給世界的吉祥請柬，讓“有一種叫云南的生活” 更具辨識度、感染力與影響力。