■本報記者 陳 煒

　　借著(zhù)故宮IP的熱度，相關(guān)系列彩妝產(chǎn)品自誕生之初就備受熱捧。然而距離產(chǎn)品正式上線(xiàn)還不足一個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)上，故宮口紅系列產(chǎn)品再次走向新的分叉路口。

　　一方面，1月5日，故宮淘寶正式宣布將全線(xiàn)停產(chǎn)系列原創(chuàng )彩妝，產(chǎn)品“從外觀(guān)到內質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間”。故宮博物院方面也在7日正式回應稱(chēng)，故宮淘寶彩妝并非因質(zhì)量問(wèn)題停產(chǎn)，而是“力爭開(kāi)發(fā)出媲美國際一線(xiàn)品牌的產(chǎn)品”。

　　而另一方面，同期進(jìn)軍彩妝界的故宮博物院文化創(chuàng )意館（以下統稱(chēng)“故宮文創(chuàng )”），仍在推進(jìn)其預售日程。1月6日，其口紅產(chǎn)品合作方北京華熙海御科技有限公司（以下統稱(chēng)“華熙海御”）發(fā)表聲明稱(chēng)，二者合作進(jìn)展順利，預售產(chǎn)品已于1月6日開(kāi)始發(fā)貨。

　　故宮淘寶暫停彩妝系列

　　1月5日晚間，故宮淘寶在其官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，“故宮淘寶原創(chuàng )系列彩妝，從外觀(guān)到內質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定全線(xiàn)停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的推送給大家�！�

　　以此計算，從其彩妝產(chǎn)品推出至宣布停產(chǎn)，還不足一個(gè)月時(shí)間。

　　針對停產(chǎn)的原因，故宮淘寶方面解釋稱(chēng)，是“口紅外觀(guān)不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可，點(diǎn)翠藍色實(shí)用度欠佳”。

　　按照其回復，在發(fā)完所有預售訂單后，備品將優(yōu)先提供給需要售后處理的訂單，“涉及到膏體配方改良，非一朝一夕之事�！蓖瑫r(shí)，故宮淘寶方面承諾，彩妝再次上架時(shí)不會(huì )漲價(jià)。

　　但值得注意的是，就在故宮淘寶宣布將全線(xiàn)停產(chǎn)系列原創(chuàng )彩妝的同時(shí)，其“老對頭”故宮文創(chuàng )也再次動(dòng)作，強調其故宮IP系列口紅仍在正常預售中。

　　1月6日，華熙海御發(fā)表聲明稱(chēng)，其旗下潤百顏品牌與故宮文創(chuàng )合作開(kāi)發(fā)的“故宮口紅”，進(jìn)展順利。自2018年12月10日開(kāi)啟預售，現產(chǎn)品已滿(mǎn)足交付要求，預訂于2019年1月6日開(kāi)始向預售期消費者發(fā)貨。

　　該聲明同時(shí)提及，“由于高要求的品控把關(guān)，使得制作周期稍長(cháng)”。目前“已經(jīng)增加生產(chǎn)線(xiàn)，調整產(chǎn)能，工廠(chǎng)加班加點(diǎn)生產(chǎn)，對后續新增消費者訂單的交付周期會(huì )大幅縮短”。

　　記者從天貓平臺了解到，目前該合作產(chǎn)品在“潤百顏旗艦店”正常預售，預售時(shí)間截至2月28日23：30，預售價(jià)格為199元/支。截至1月8日，6款色號的預定數量均已過(guò)千，其中，“郎窯紅”的預售數量突破1.5萬(wàn)。

　　故宮IP受追捧

　　故宮淘寶與故宮文創(chuàng )間的糾葛，早有端倪。

　　往前追溯，在故宮淘寶推出彩妝產(chǎn)品前，2018年12月9日，故宮文創(chuàng )在其微信公眾號推送了《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》，宣布推出6款故宮主題口紅。

　　彼時(shí)，故宮淘寶就此事在微博表態(tài)稱(chēng)，“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設計”，同時(shí)聲明故宮淘寶的“原創(chuàng )彩妝”將在2018年12月11日上線(xiàn)，包括眼影、腮紅、口紅等系列產(chǎn)品。

　　此番針?shù)h相對，使得故宮IP熱度背后的權益爭執，浮出水面。

　　《證券日報》記者從故宮博物院官網(wǎng)了解到，目前官方在文創(chuàng )板塊給出四個(gè)鏈接，分別為故宮淘寶、故宮博物院文創(chuàng )館、故宮文創(chuàng )旗艦店、故宮商城。其中，前兩者分別鏈接至故宮淘寶店鋪及故宮文創(chuàng )微信小程序。

　　具體來(lái)看，故宮博物院文創(chuàng )館的微信公眾號所認證的賬號主體為故宮博物院；故宮文創(chuàng )旗艦店的經(jīng)營(yíng)主體為北京故宮文化傳播有限公司，企查查平臺信息顯示，該公司為故宮出版社全資控股；而故宮淘寶的店鋪經(jīng)營(yíng)主體為北京尚潮紀念品開(kāi)發(fā)有限公司，其所對應的微信公眾號的認證主體為北京故宮文化服務(wù)中心。

　　這也就意味著(zhù)，上述四方均為故宮官方認證的衍生產(chǎn)品售賣(mài)平臺。有不愿具名的業(yè)內人士私下向記者指出，無(wú)論是故宮淘寶還是故宮文創(chuàng )，本質(zhì)上都屬于官方店鋪，只是在風(fēng)格定位、產(chǎn)品類(lèi)型、所屬部門(mén)上略有區分。

　　而此次因產(chǎn)品重疊而帶來(lái)爭執，顯然讓不少旁觀(guān)者一時(shí)“摸不著(zhù)頭腦”，“第一反應是自己買(mǎi)到盜版貨了”，有消費者向記者表示，短時(shí)間內很難理得清其背后的關(guān)系網(wǎng)，“稍微有些混亂”。

　　上述業(yè)內人士認為，授權不清晰、質(zhì)量標準不統一等問(wèn)題，或將在一定程度上消耗故宮IP的熱度�！翱梢宰龀霾町惢�，但針對同一類(lèi)型產(chǎn)品的生產(chǎn)及售賣(mài)，最好有統一出口”。