從特種兵式旅游、小眾旅游目的地受熱捧，到國貨“潮品”、“平替”持續走紅，再到“該省省該花花”“折扣店成快樂(lè )老家”……近年來(lái)，理性、悅己等消費觀(guān)念在年輕人中影響越來(lái)越大。

　　全球咨詢(xún)公司艾睿鉑發(fā)布的《2023“雙11”年度調研報告》以及尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》報告都在傳遞這樣一個(gè)信息：植根于虛榮攀比等心理的沖動(dòng)購物不再受歡迎。與追求品牌鄙視鏈上游相比，新一代消費者更愿意選擇高性?xún)r(jià)比且貼合自身需求的商品。他們在購買(mǎi)商品時(shí)不再盲目追求品牌符號，不再被所謂的時(shí)尚定義，也不再為浮夸的營(yíng)銷(xiāo)繳納“智商稅”。

　　年輕群體不缺購買(mǎi)力，但并不愿意為商家的噱頭買(mǎi)單。他們清醒地知道自己想要什么，為買(mǎi)到稱(chēng)心的商品，樂(lè )意在各大電商平臺對比，也愿意頻頻光顧商場(chǎng)B1、B2。以前年輕人在社交平臺分享買(mǎi)名牌、買(mǎi)潮品，現在更多會(huì )分享找優(yōu)惠券、找平替以及怎樣“薅羊毛”。

　　這是否意味著(zhù)年輕人消費力不行了？并非如此。與祖輩父輩純粹的省錢(qián)相比，今天的年輕人追求的是“精致省”。他們更看重消費體驗與歸屬感，注重興趣和情緒價(jià)值，傾向于為能夠滿(mǎn)足興趣和悅己的商品或服務(wù)買(mǎi)單，而這正是對生活質(zhì)量的追求和個(gè)性化表達。國貨“潮品”、小城旅游等的興起都與此有關(guān)。

　　掙脫了消費主義構造的“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對的”“會(huì )花錢(qián)才會(huì )賺錢(qián)”話(huà)語(yǔ)體系，年輕人“精致省”是消費理性的回歸，也是消費自信的體現。精打細算凸顯了年輕人消費的自主性和計劃性，避免了不必要的浪費。同時(shí)，他們的觀(guān)念轉變與高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代主題相契合，也為民族品牌的加速崛起提供了重要的市場(chǎng)新機遇。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：溫寶臣）