臨近春節，內蒙古烏蘭察布市集寧區氣溫已降至零下十幾攝氏度，各大商場(chǎng)卻是熱氣騰騰，人頭攢動(dòng)。各類(lèi)特色餐廳新春“不打烊”，人們品美食、嘮家常、話(huà)新年，歡度溫馨祥和中國年。在寒冷的北疆，新年氛圍感直接拉滿(mǎn)。

　　記者一行來(lái)到烏蘭察布采訪(fǎng)時(shí)，當地文、商、旅、體等領(lǐng)域火熱的消費場(chǎng)景令人振奮。

　　供需兩旺生意火

　　在有著(zhù)70余年歷史的聯(lián)營(yíng)菜市場(chǎng)，眾多攤位上擺滿(mǎn)了瓜果蔬菜、米面糧油、肉類(lèi)生鮮。蔬菜攤主孫再芳告訴記者，她在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了23年，最大的變化就是物流越來(lái)越快，蔬菜種類(lèi)越來(lái)越多。

　　顧客董雪華一大早就來(lái)到市場(chǎng)，采購年貨?！笆袌?chǎng)里的商品種類(lèi)越來(lái)越豐富。馬上過(guò)節了，我特意多買(mǎi)些菜，等待孩子們回家團聚?！倍┤A笑著(zhù)對記者說(shuō)。

　　“新春消費季”啟動(dòng)以來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)暖身又暖心的室內“年貨節”在烏蘭察布熱鬧開(kāi)市。

　　“肘子、熏雞、麻花、糖棗、奶豆腐”“新出鍋醬牛肉，肥嫩多汁，優(yōu)惠八折”……記者來(lái)到集寧區工商聯(lián)惠民年貨節現場(chǎng)，只見(jiàn)紅毯鋪地、燈籠高掛，熙熙攘攘的人群中，商家的吆喝聲此起彼伏。40余家本土企業(yè)準備了品類(lèi)齊全的年貨商品，一大早進(jìn)場(chǎng)采購的顧客便絡(luò )繹不絕。

　　“這個(gè)年貨節辦得用心嘞，想買(mǎi)的年貨差不多都齊了，重點(diǎn)是價(jià)格還很實(shí)惠?！笔忻穹都t艷拎著(zhù)大包小包的年貨給出了扎實(shí)的“數據分析”，這款麻醬雞蛋平時(shí)1顆差不多一元，這里一盒20個(gè)才賣(mài)十幾元。

　　一旁的干果鋪老板鄭艷花也分享了喜悅心情：“這次活動(dòng)真不賴(lài)，不僅給我們提供免費攤位，還請來(lái)了當地網(wǎng)紅幫忙促銷(xiāo)，客流量很大。年前沖個(gè)銷(xiāo)量，給新一年的生意迎個(gè)開(kāi)門(mén)紅?！?/p>

　　政府搭臺、企業(yè)讓利、百姓受益的年貨節，在烏蘭察布各地輪番上演，為廣大市民提供了溫暖、便捷、實(shí)惠的年貨采購平臺，也為企業(yè)搭建了展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的舞臺。

　　賞冰戲雪玩法多

　　抬頭是星空點(diǎn)點(diǎn)，腳下是皚皚白雪。記者來(lái)到集寧區白海子鎮的大河灣滑雪場(chǎng)時(shí)，夜幕已經(jīng)降臨。站在雪場(chǎng)制高點(diǎn)的火山咖啡屋旁俯瞰，華燈映射下的雪道宛如一條銀龍。在呼嘯的寒風(fēng)中，滑雪愛(ài)好者不畏寒冷，腳踏雪板一沖而下，感受著(zhù)速度與激情。

　　“不少游客打算滑雪過(guò)大年，滑雪場(chǎng)接待壓力不小。我被公司總部抽調過(guò)來(lái)幫忙，和游客們在滑雪場(chǎng)度過(guò)一個(gè)特別的新年?！贝蠛訛郴﹫?chǎng)工作人員馬天璐來(lái)自北京市朝陽(yáng)區，今年她在烏蘭察布過(guò)年。

　　大河灣滑雪場(chǎng)坐落在火山帶，距離烏蘭哈達火山群僅1小時(shí)車(chē)程。雪場(chǎng)內有一座休眠火山，頂部的火山口清晰可見(jiàn)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)出的10余條火山系列雪道頗具特色。

　　結束一天工作的馬天璐略顯倦意，但當講起滑雪場(chǎng)的“發(fā)家史”又來(lái)了精神。她告訴記者，滑雪場(chǎng)運營(yíng)初期，當地滑雪市場(chǎng)尚未成熟，對外地游客吸引力十分有限。為此，滑雪場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了冰川漂浮、超級雪圈、冰上垂釣等多種玩法，還策劃了“冰雪過(guò)大年”“滑雪訓練營(yíng)”等項目，目前已頗有成效。這個(gè)雪季，大河灣滑雪場(chǎng)客流量已近4萬(wàn)人次，不少外地游客慕名而來(lái)。

　　同樣要在“冰雪”中過(guò)大年的，還有第二屆冰雪那達慕大會(huì )冰上自行車(chē)項目的工作人員烏其日勒?！斑^(guò)年期間將是客流高峰期?！焙L(fēng)中，烏其日勒的臉頰被吹得發(fā)紅，但仍掩不住眉眼間的自豪感。不久前，烏蘭察布市四子王旗舉辦了第二屆冰雪那達慕大會(huì )。人們用篝火、煙花、歌舞“點(diǎn)燃”寒冷的草原。開(kāi)幕式當天，接待游客數量便達到4.5萬(wàn)人次。

　　烏蘭察布冬季漫長(cháng)而寒冷，冰雪旅游資源十分豐富。近年來(lái)，響應“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的號召，當地努力打造冰雪新地標，不斷挖掘冰雪消費增長(cháng)點(diǎn)，促進(jìn)“吃住行游購娛”全鏈條發(fā)展。2024年，全市接待游客突破2200萬(wàn)人次，游客花費突破250億元，其中冰雪經(jīng)濟正是主要增長(cháng)動(dòng)力之一。今年春節期間，烏蘭察布將舉辦雪地草原音樂(lè )節、察爾湖冬釣冬捕、林胡古塞繞九曲等百余場(chǎng)系列冰雪游活動(dòng)。

　　文化傳承年味濃

　　趕在北方小年前一天，記者來(lái)到察哈爾右翼中旗巴音鄉八犋牛村，當地正在開(kāi)展“新春暖意走基層 非遺小年話(huà)北疆”活動(dòng)。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人指導下，當地村民伴著(zhù)悠揚婉轉的馬頭琴曲，一起搓麻花、炸油糕、寫(xiě)春聯(lián)，在傳統技藝的傳承與體驗中，感受濃濃的年味。

　　當圓潤的糕團放入滾燙的油鍋中，瞬間發(fā)出“滋啦”聲響，伴隨著(zhù)升騰的熱氣，一股香甜的氣息彌漫開(kāi)來(lái)。大家圍在油鍋旁，適時(shí)將其翻面，直至兩面焦脆金黃。一位當地村民告訴記者，這里一直都有逢年過(guò)節吃炸油糕的傳統習俗，寓意著(zhù)來(lái)年“步步高”。

　　在距八犋牛村120多公里外，燈光璀璨、美食飄香的烏蘭察布“冬”之夜街區，也在用傳統文化迎接新年的到來(lái)。

　　作為當地重點(diǎn)打造的夜間文化區和旅游消費集散區，烏蘭察布“冬”之夜將傳統文化與現代商業(yè)相結合。橫貫整個(gè)街區的大小舞臺，上演著(zhù)“敦煌鼓舞”“昭君出塞”等經(jīng)典節目，展現著(zhù)竹雕、抖空竹等多項傳統民俗。四周叫賣(mài)的挑擔小販、手持紙扇的風(fēng)流才子、身著(zhù)特色服飾的藝人等，讓游人沉浸式感受過(guò)年的儀式感。

　　街區內專(zhuān)門(mén)設置了“非遺”商品展區，栩栩如生的剪紙畫(huà)、惟妙惟肖的動(dòng)物毛繡畫(huà)，吸引了大量游客。烏蘭察布市涼城縣的布偶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人劉俊花，一開(kāi)始接受采訪(fǎng)時(shí)還有些放不開(kāi)，但當講到自己的作品時(shí)便立刻打開(kāi)了話(huà)匣子，“縫制布藝要經(jīng)過(guò)描樣、選料、裁剪、縫制等多道工序。結合春節喜慶元素，我用傳統工藝縫制了大紅燈籠、吉祥鳥(niǎo)、‘年年有魚(yú)’等特色產(chǎn)品，希望未來(lái)能把產(chǎn)品推廣出去”。

　　烏蘭察布曾見(jiàn)證了草原絲路、萬(wàn)里茶道的昔日盛況，也留下了豐富多樣的“非遺”和傳統習俗。臨近春節，行走在烏蘭察布，濃厚的年味撲面而來(lái)。年貨節上剪成“?！弊值臑趵丶艏?、四子王旗哈撒兒文化廣場(chǎng)上的祭火儀式、表達吉祥含義的傳統面塑體驗展……在千百年傳承下來(lái)的風(fēng)俗中，感受節日魅力和文化傳承，這個(gè)年更有滋味?。ń?jīng)濟日報記者 楊嘯林 張 曉 吳 浩）