剛剛過(guò)去的國慶中秋長(cháng)假，不少游客發(fā)在社交平臺的旅游短視頻里出現了“工廠(chǎng)”“車(chē)間”，“生產(chǎn)線(xiàn)也是風(fēng)景線(xiàn)”成為大眾共識。工業(yè)旅游熱潮的背后，是我國制造業(yè)科技實(shí)力與超大規模市場(chǎng)消費需求的同頻共振，彰顯了這一新興業(yè)態(tài)蘊藏的巨大潛力。
讓中國工業(yè)旅游站上“風(fēng)口”的，有三張好牌。
第一張好牌是根基扎實(shí)的硬核產(chǎn)業(yè)。
我國工業(yè)體系共有41個(gè)工業(yè)大類(lèi)、207個(gè)工業(yè)中類(lèi)、666個(gè)工業(yè)小類(lèi)，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中所列全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家。
完備的工業(yè)體系帶來(lái)了多元旅游資源。燈塔工廠(chǎng)的智能制造車(chē)間讓游客體會(huì )到現代高科技的酷炫，航天火箭的生產(chǎn)基地成為青少年喜愛(ài)的研學(xué)科普課堂，承載年代回憶的老廠(chǎng)礦為工業(yè)遺產(chǎn)游提供故事性的空間載體。
第二張好牌是雙向奔赴的供需兩端。
從供應端看，工業(yè)旅游已成為企業(yè)品牌傳播的天然窗口。青島啤酒博物館作為熱門(mén)打卡地，一邊通過(guò)門(mén)票與特色啤酒消費創(chuàng )收，一邊讓青啤品牌響徹海內外。杭州宇樹(shù)科技的參觀(guān)活動(dòng)入場(chǎng)券一票難求，“自來(lái)水”粉絲的口碑效應遠超傳統廣告。
從需求端看，硬核科技自帶流量，極易形成社交裂變，能滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。曾經(jīng)“閑人免進(jìn)”的工廠(chǎng)車(chē)間，如今正成為年輕人的“賽博樂(lè )園”。
第三張好牌是不斷完善的政策環(huán)境。
2016年公布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016—2025年）（征求意見(jiàn)稿）》提出，到2025年我國將創(chuàng )建1000個(gè)國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)。2021年以來(lái)，利好政策持續加碼?！锻七M(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》等文件都對工業(yè)旅游作出明確部署。
在中央和各地的支持下，工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展。截至2024年底，我國先后公布2批共122家國家工業(yè)旅游示范基地，6批共232家國家工業(yè)遺產(chǎn)、10家國家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。另?yè)袠I(yè)研究報告，2024年初我國已有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家，預計2030年中國工業(yè)旅游市場(chǎng)規模有望達到1000億元以上。
好牌在手，也要看怎么打。數據顯示，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均占旅游總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%，與日本、德國等工業(yè)旅游發(fā)展較為成熟的國家相比，仍有很大提升空間。
工業(yè)旅游做好了，一條工業(yè)“生產(chǎn)線(xiàn)”，可以帶動(dòng)產(chǎn)品售賣(mài)、餐飲、文創(chuàng )、研學(xué)、會(huì )展等多條“消費線(xiàn)”。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游資源，要編制國家級工業(yè)旅游規劃，避免低水平重復建設；要制定工業(yè)旅游體驗設計標準，鼓勵企業(yè)把少量生產(chǎn)空間改造為“可進(jìn)入、可交互、可共創(chuàng )”的混合空間；要培育跨區域工業(yè)旅游“走廊”，把分散的工廠(chǎng)、博物館、研學(xué)基地串珠成鏈；要鼓勵頭部企業(yè)與影視、動(dòng)漫、游戲、潮玩跨界合作，把核心產(chǎn)品轉化為可授權IP，用手辦、模型、盲盒等多種形式消費品滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
工業(yè)旅游不是簡(jiǎn)單的“工廠(chǎng)+門(mén)票”，而是讓轉動(dòng)的機床、熾熱的鋼鐵、抽象的參數轉化為可體驗、可回味、可傳播的場(chǎng)景。當更多“生產(chǎn)線(xiàn)”升級為“風(fēng)景線(xiàn)”、拉起“消費線(xiàn)”，中國制造的品牌溫度、科技高度、文化深度才能被世界真正看見(jiàn)。展望未來(lái)，把節假日的“工業(yè)網(wǎng)紅”變成四季常青的“科技長(cháng)紅”，還需要政府、企業(yè)、社會(huì )資本、廣大消費者的共同努力。（作者：佘惠敏 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
