新年伊始，國家電影局的數據令人振奮：2025年，全國電影票房達518.32億元，觀(guān)影人次12.38億，雙雙實(shí)現超20%增長(cháng)。

電影消費是典型的“體驗式消費”“情感消費”，其市場(chǎng)熱度直接折射人民群眾的消費熱情與精神文化追求。在當前整體消費環(huán)境面臨諸多挑戰的背景下，電影市場(chǎng)卻能持續釋放蓬勃活力，這不僅是一種文化現象，更彰顯出中國內需市場(chǎng)強大的韌性與廣闊潛力。其中蘊藏的關(guān)鍵機遇，正體現在“一高一深”兩大市場(chǎng)的互補中。

“一高”，指的是以廣東、江蘇、浙江、上海等為代表的經(jīng)濟發(fā)達地區。這些區域人均收入水平高，文化消費意愿強，觀(guān)影習慣成熟，既是高規格影院、特效大片的主要陣地，更是全國電影票房的主力軍。以連續占據“第一票倉”的廣東為例，在《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng )下的154億元票房奇跡中，其貢獻超過(guò)16.5億元；而在最新的2026年元旦檔，廣東再次以1.13億元的票房位居全國省份榜首。

超大規模的人口基數與堅實(shí)的經(jīng)濟基礎，為這些地區的文化市場(chǎng)提供了天然的“消費蓄水池”。這種動(dòng)能正從經(jīng)濟大省向一線(xiàn)城市群全面擴散，并呈現出強勁的升級態(tài)勢。這說(shuō)明，當物質(zhì)基礎日益堅實(shí)，文化消費便從生活的“調味品”進(jìn)階為“必需品”，以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)將大有可為。

“一深”，指的是廣大三四線(xiàn)城市乃至縣域市場(chǎng)構成的下沉市場(chǎng)。近年來(lái)，下沉市場(chǎng)的票房占比持續提升，2025年的貢獻度更是達到了近5年來(lái)的最高水平。特別是2025年春節檔的數據更具說(shuō)服力：三四線(xiàn)城市票房占比超過(guò)58%，已成為絕對的票房主力。

下沉市場(chǎng)代表中國電影市場(chǎng)的廣度和深度。隨著(zhù)基礎設施不斷完善、商業(yè)業(yè)態(tài)加速下沉，下沉市場(chǎng)的觀(guān)影需求將進(jìn)一步釋放。未來(lái)，下沉市場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的票房“輸血者”，更有望成為孕育新消費習慣、新運營(yíng)模式和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng )新場(chǎng)”。

要進(jìn)一步釋放消費潛力，需緊扣“一高一深”兩大市場(chǎng)的特征，系統把握其內在需求。一方面，發(fā)達地區觀(guān)眾對電影品質(zhì)的高要求與高票房反饋，將持續倒逼電影工業(yè)升級制作水準、強化內容創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)；另一方面，廣闊的下沉市場(chǎng)所展現出的觀(guān)影熱情，以及對本土敘事的情感共鳴，為國產(chǎn)電影奠定了堅實(shí)的市場(chǎng)基礎與創(chuàng )作底氣，激勵更多貼近生活、多元共融的作品涌現。二者相互促進(jìn)，共同構筑起電影消費可持續增長(cháng)的雙引擎，也為中國故事的市場(chǎng)轉化與文化傳播打開(kāi)了更縱深的空間。

無(wú)論是深耕下沉市場(chǎng)，還是煥新城市消費，都要擁抱差異、扎根本地，用更豐富的供給、更用心的服務(wù)和更開(kāi)放的生態(tài)，精準鏈接每一個(gè)消費者的精神需求。只要產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿(mǎn)足廣大群眾對美好精神文化生活的向往，中國電影的消費潛力必將進(jìn)一步激發(fā)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）