近日，國務(wù)院反壟斷反不正當競爭委員會(huì )辦公室宣布對外賣(mài)平臺服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競爭狀況開(kāi)展調查、評估。消息一出，很多人都關(guān)心平臺還會(huì )不會(huì )有巨額補貼、自己還能不能喝到便宜奶茶。

為什么要監管外賣(mài)大戰？國家并不是要叫停競爭，而是不認可單純以補貼、價(jià)格和流量操控為核心的惡性競爭方式。

外賣(mài)大戰會(huì )不會(huì )就此熄火？這既取決于監管的態(tài)度和力度，也要看企業(yè)愿不愿意收手。幾家企業(yè)的回應很值得琢磨。美團的回應是“堅決擁護”調查評估，京東外賣(mài)的表態(tài)是“堅決支持”調查評估，淘寶閃購的表態(tài)是“堅決維護行業(yè)公平有序競爭”?？偨Y起來(lái)就是，淘寶想打，美團想停，京東都行。

這里還要區分一個(gè)重要概念——大家習慣說(shuō)“外賣(mài)大戰”，但平臺爭的其實(shí)是“即時(shí)零售”，是包括餐飲在內的送衣服、送手機、送藥等萬(wàn)物可送的消費市場(chǎng)。隨著(zhù)消費者“萬(wàn)物到家”的習慣加速養成，如果平臺不能成為用戶(hù)即時(shí)需求的首選，以后可能就再也上不了桌了，說(shuō)這是生死存亡之戰也不為過(guò)。這樣的戰爭，不會(huì )因為監管的調查徹底消失。更何況，調查需要時(shí)間，戰場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，誰(shuí)敢真的停下來(lái)呢？

調查的導向是“規范”而非“扼殺”。簡(jiǎn)單粗暴的奶茶咖啡“燒錢(qián)”大戰多半會(huì )降溫，外賣(mài)大戰中不健康的部分將被遏制，但圍繞“即時(shí)零售”這場(chǎng)更宏大、更深層次的效率之戰，可能才剛剛開(kāi)始。

（編輯：孫澤宇（見(jiàn)習）責編：王玥 朱雙健 作者：佘穎）