近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布2025年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )票務(wù)信息采集平臺監測和調研測算，2025年全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出）場(chǎng)次64.04萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑比2024年增長(cháng)6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長(cháng)6.39%；觀(guān)眾人數1.94億人次，同比增長(cháng)4.22%。

體驗需求促動(dòng)，大型演出消費帶動(dòng)乘數效應凸顯

2025年全國5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出0.30萬(wàn)場(chǎng)，與2024年同比增長(cháng)12.70%；票房收入324.48億元，同比增長(cháng)9.49%，觀(guān)眾人數4338.58萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.81%。

2025年演唱會(huì )、音樂(lè )節等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎，不斷釋放消費乘數效應。各地“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費”模式，全面激活“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈?？珙I(lǐng)域聯(lián)動(dòng)構建了以“歌迷專(zhuān)列”為代表的交通網(wǎng)絡(luò )、以“票根經(jīng)濟”為核心的消費生態(tài)和以“一站式服務(wù)”為基礎的地方保障體系，實(shí)現了演出經(jīng)濟從“流量”到“留量”、從短期熱度到長(cháng)期動(dòng)能的轉變。

據協(xié)會(huì )數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動(dòng)系數為1:6.85，2025年全國5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過(guò)2200億元。

優(yōu)秀劇目引領(lǐng)，舞臺藝術(shù)原創(chuàng )活力持續激發(fā)

2025年全國原創(chuàng )舞臺劇目呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng )作、制作能力顯著(zhù)提升，舞臺藝術(shù)原創(chuàng )領(lǐng)域市場(chǎng)反響亮眼。2025年全國專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類(lèi)演出43.87萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑與2024年相比增長(cháng)7.30%。 

市場(chǎng)化程度較高的藝術(shù)門(mén)類(lèi)演出保持上升態(tài)勢。以音樂(lè )劇為例，2025年全國音樂(lè )劇演出場(chǎng)次1.97萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)15.04%；票房收入18.07億元，同比增長(cháng)7.55%；觀(guān)眾人數818.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.41%。古韻國風(fēng)成為演出市場(chǎng)的“頂流審美”，主旋律題材負擔起新時(shí)代文化使命，創(chuàng )作更加踴躍。

話(huà)劇市場(chǎng)呈現經(jīng)典改編與原創(chuàng )現實(shí)題材雙軌并行的格局；舞劇原創(chuàng )熱度持續上升，新作品疊出。

優(yōu)秀劇目在提升國內演出市場(chǎng)熱度的同時(shí)，也在提升中華優(yōu)秀傳統文化的國際影響力，音樂(lè )劇《南孔》2025年完成首輪國際巡演，音樂(lè )劇《寶玉》已受邀韓國大邱國際音樂(lè )劇節，將在2026年赴韓國多個(gè)城市進(jìn)行巡演。

劇場(chǎng)探索轉型，演出場(chǎng)所融入城市文旅

隨著(zhù)文旅融合的深入，演出突破舞臺藝術(shù)的單一意義，而逐步成為城市文化符號、消費熱點(diǎn)。2025年越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)通過(guò)創(chuàng )新模式拓展其社會(huì )功能，成為提升城市文化品質(zhì)和促進(jìn)旅游發(fā)展的重要引擎。以上海大劇院為例，音樂(lè )劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂(lè )會(huì )，吸引超11萬(wàn)人次觀(guān)眾，外地觀(guān)眾占比接近60%，文創(chuàng )衍生品總銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。

小劇場(chǎng)和演藝新空間漸成集群發(fā)展態(tài)勢。南京形成“金陵小劇場(chǎng)”品牌；長(cháng)沙不少小劇場(chǎng)融入街區和商圈。小劇場(chǎng)成為城市文化創(chuàng )新與發(fā)展的體現，優(yōu)質(zhì)劇目持續出圈，并逐漸形成引流能力。小劇場(chǎng)演出中，脫口秀、音樂(lè )劇、話(huà)劇等多藝術(shù)門(mén)類(lèi)齊聚，在演出安排和票價(jià)定位上精準契合年輕群體的文化消費需求，吸引劇迷或專(zhuān)程打卡，或多輪復刷。

注重多維營(yíng)銷(xiāo)，口碑效應助力舞臺項目拓展線(xiàn)上空間

2025年演出項目在社交平臺的活躍度顯著(zhù)提升。舞劇、音樂(lè )劇、演唱會(huì )、音樂(lè )節等不斷出現短視頻“爆款”內容，線(xiàn)上平臺的劇目營(yíng)銷(xiāo)功能愈加突出。

以舞劇《天下大足》為例，該劇在短視頻平臺展現出顯著(zhù)影響力，舞劇相關(guān)短視頻以?高傳播性?內容吸引用戶(hù)。音樂(lè )劇方面，社交平臺的線(xiàn)上分享和以“SD”為代表的演員見(jiàn)面活動(dòng)，成為音樂(lè )劇不斷吸引新觀(guān)眾的主要途徑，形成音樂(lè )劇“分享-轉化-破圈”鏈條，推動(dòng)音樂(lè )劇市場(chǎng)多樣化，并催生周邊開(kāi)發(fā)等多元商業(yè)模式。沉浸式音樂(lè )劇現場(chǎng)的強體驗屬性，激發(fā)觀(guān)眾踴躍產(chǎn)出二創(chuàng )內容，并在此基礎上形成口碑裂變。

社交媒體平臺對于演出領(lǐng)域高度關(guān)注。以微博為例，2025年微博成立文旅專(zhuān)班，統籌協(xié)調平臺內包含演出在內的文旅資源，聚焦主題策劃、IP活動(dòng)等，提升文旅內容在平臺的傳播力與影響力。許多戲劇愛(ài)好者在評論區呼吁知名劇目拓展多城市巡演，增加演出場(chǎng)次，體現出舞臺藝術(shù)在社交媒體平臺高活躍度。

沉浸互動(dòng)豐富，旅游演藝項目不斷優(yōu)化升級

2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)4.95%；票房收入174.42億元，同比增長(cháng)6.43%，觀(guān)眾人數8798.97萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.01%。出游消費推動(dòng)，藝術(shù)審美提升、情緒價(jià)值需要，以及沉浸體驗感的強化，促使旅游演藝項目不斷優(yōu)化升級。

其中，國潮IP與文旅的深度融合，讓更多傳統藝術(shù)煥發(fā)新生。例如2025年五一期間推出的新項目，大型文旅山水史詩(shī)《月映武夷》，以全球首創(chuàng )的270°環(huán)形水舞臺為墨，以AI全息投影為筆，將朱熹的理學(xué)哲思化作可感知的大型舞臺秀。自首演以來(lái)，《月映武夷》以“朱子文化+非遺盛宴”的獨特形式，迅速成為武夷山文旅融合的新標桿，上演7個(gè)月已累計接待游客超10萬(wàn)人次。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）