近日，“2026北大報告”發(fā)布了2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞、十大特征以及2026年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測報告?！?026北大報告”在全國藝術(shù)學(xué)名詞審定委員會(huì )、中國文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì )指導下，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)向勇教授主持，征集全國文化產(chǎn)業(yè)知名專(zhuān)家學(xué)者的相關(guān)意見(jiàn)，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題。

2026年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢

1、文化資源數字化治理持續深化

國家文化數字化戰略推動(dòng)下，文化資源數字化治理持續深化。非遺與文物資源依托標準體系開(kāi)展規范化建檔，AI、三維建模等技術(shù)提升采集精度與修復效能。數字資源庫互聯(lián)互通加速，通過(guò)共享平臺打破壁壘，結合用戶(hù)共創(chuàng )與多語(yǔ)種適配拓展傳播邊界，有望實(shí)現從靜態(tài)保護到活態(tài)傳承、從單點(diǎn)存儲到全域共享的轉型。

2、AI Agents（AI智能體）賦能文旅超級個(gè)體崛起

AI Agents將深度介入文旅內容生產(chǎn)與運營(yíng)體系，通過(guò)顯著(zhù)降低專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，持續賦能鄉村文旅網(wǎng)紅、非遺傳承人等群體成長(cháng)為文旅超級個(gè)體。在專(zhuān)業(yè)化創(chuàng )業(yè)服務(wù)平臺支持下，個(gè)體得以實(shí)現內容創(chuàng )作、傳播運營(yíng)與商業(yè)轉化的協(xié)同推進(jìn)，推動(dòng)文旅創(chuàng )新由資源依賴(lài)型向能力賦能轉變。

3、在地文化全球化轉譯驅動(dòng)文化出海升級

在全球化與數字化的浪潮下，以李子柒田園視頻、《唐宮夜宴》《黑神話(huà)：悟空》等為代表的現象級文化產(chǎn)品標志著(zhù)中國文化出海的范式革新。通過(guò)提取非遺、民俗等本土資源的文化基因，并將其轉化為可感知、可互動(dòng)的敘事內容的策略使中國故事在保持獨特底蘊的同時(shí)，也有效降低了文化折扣，推動(dòng)中華文明在全球語(yǔ)境下的高頻共振與價(jià)值傳播。

4、十五五時(shí)期“政策 + 市場(chǎng)”雙驅筑牢發(fā)展根基

在“十五五”規劃引領(lǐng)下，我國文化產(chǎn)業(yè)將邁入政策保障與市場(chǎng)活力協(xié)同驅動(dòng)、深度融合的關(guān)鍵階段。一方面，宏觀(guān)政策將在戰略布局、資源配置與國際傳播中提供堅實(shí)支撐；另一方面，市場(chǎng)機制將持續激發(fā)創(chuàng )新動(dòng)能與消費潛力。二者互為依托、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向內生性增長(cháng)與高質(zhì)量發(fā)展穩步邁進(jìn)。

5、文化數據要素驅動(dòng)品牌化發(fā)展

文化數據要素將從輔助性工具轉變?yōu)轵寗?dòng)文化產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的核心引擎，深刻重構產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條與商業(yè)模式。通過(guò)挖掘用戶(hù)行為數據、活化文化資源數據價(jià)值、創(chuàng )新數字文創(chuàng )產(chǎn)品與服務(wù)供給，文化品牌正從“資源依賴(lài)型”向“數據驅動(dòng)型”轉變，實(shí)現品牌價(jià)值的持續提升與市場(chǎng)競爭力的顯著(zhù)增強。

6、智能機器人廣泛應用于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)

隨著(zhù)具身智能技術(shù)的突破，智能機器人將從新鮮景觀(guān)轉型為文旅空間的基礎設施。從多語(yǔ)種智慧導覽、無(wú)人化酒店服務(wù)到實(shí)景互動(dòng)演繹，機器人將深度嵌入景區管理與游客服務(wù)的全鏈條。這不僅有效緩解了人口老齡化帶來(lái)的勞動(dòng)力缺口，更通過(guò)科技與人文的“虛實(shí)結合”，為游客創(chuàng )造出超越現實(shí)的交互體驗，標志著(zhù)智慧文旅由“數字化”正式邁向“深度智能化”的新階段。

7、“文旅 + 百業(yè)” 催生新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景

“十五五”期間，文旅融合將深化“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng )新，催生沉浸式文旅體驗、數字文博、低空游覽、康養旅居、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)?？萍假x能、生態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)成為核心驅動(dòng)力，推動(dòng)文旅場(chǎng)景從傳統觀(guān)光向體驗化、數字化、個(gè)性化升級，形成消費新增長(cháng)點(diǎn)。

8、寵物經(jīng)濟與文旅融合溫暖升級

寵物經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的融合正成為新興增長(cháng)點(diǎn)。其特征是圍繞養寵人的情感消費與陪伴需求，催生寵物友好型酒店、主題旅行、攜寵戶(hù)外活動(dòng)等特色業(yè)態(tài)。這種“溫暖升級”通過(guò)滿(mǎn)足人寵共同的情感體驗，深化了文旅服務(wù)的細分市場(chǎng)，創(chuàng )造了更具溫度和粘性的消費新場(chǎng)景。

9、場(chǎng)景培育加速文化創(chuàng )新落地

文化創(chuàng )新從概念探索邁入場(chǎng)景化落地階段。夜間市集、沉浸式劇場(chǎng)等成為融合藝術(shù)、科技、商業(yè)與社交的“創(chuàng )新培育皿”，以強互動(dòng)、深沉浸的設計激活年輕群體，推動(dòng)文創(chuàng )從產(chǎn)品向生活方式演進(jìn)，重塑城市文化消費新生態(tài)。

10、Agentic AI（代理式人工智能）推動(dòng)文化產(chǎn)品和模式創(chuàng )新

代理式人工智能憑借自主規劃與執行能力重塑創(chuàng )作流程。智能體獨立完成策劃、調配、生成等全鏈條任務(wù)，實(shí)現“需求輸入即成品輸出”。產(chǎn)業(yè)從人工主導轉向人機協(xié)同，催生智能經(jīng)紀、自動(dòng)化IP開(kāi)發(fā)等新業(yè)態(tài)，加速產(chǎn)品迭代，響應碎片化即時(shí)消費需求。

2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞

1、數智賦能

2、微短劇/新大眾文藝

3、AIGC內容合規

4、情緒價(jià)值消費

5、沉浸式娛樂(lè )

6、低空經(jīng)濟+文旅

7、文化出海2.0

8、文商旅體融合

9、具身智能

10、蘇超

2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大特征

1、情緒經(jīng)濟主導文化消費新邏輯

2、國潮文化持續興起

3、場(chǎng)景驅動(dòng)文化消費新模式

4、AI（人工智能）對文化產(chǎn)業(yè)全鏈條深度賦能

5、AIGC（人工智能生成內容）重構數字內容生態(tài)

6、文化IP跨界融合催化消費新業(yè)態(tài)

7、文化賦能城市更新/鄉村振興價(jià)值再造

8、文化出海實(shí)現產(chǎn)品到模式平臺輸出升級

9、大語(yǔ)言模型激活文化資源活化創(chuàng )新內核

10、數智化拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

（經(jīng)濟日報記者 姜天驕 覃皓珺）