原標題：向大型項目要形象向智慧旅游要效益向文化創(chuàng )意要動(dòng)力

　　——2018全省旅游工作會(huì )在鄭州召開(kāi)

　　在智慧旅游方面，全省所有5A級景區要向龍門(mén)石窟學(xué)習，完成智能化改造，不達標將遭降級處理！

　　在文化創(chuàng )意方面，要向北京故宮、云南大理等地學(xué)習，讓文化“活”起來(lái)！

　　在做大項目方面，要向廣州長(cháng)隆學(xué)習，形成鮮明大都市形象！

　　在2月9日召開(kāi)的全省旅游工作會(huì )上，省旅游局局長(cháng)姜繼鼎為2018年全省旅游謀劃了多項新目標，提出將從七大方面、20項內容方面進(jìn)行突破，圍繞全域旅游、品牌打造、文化創(chuàng )新等方面進(jìn)行提質(zhì)增效。

　　會(huì )議透露，將力爭把少林功夫、太極拳、雜技培育成國際化旅游精品。加快打造鄭州大都市時(shí)尚休閑旅游圈，方特文化六期主題公園、銀基國際旅游度假區、登封功夫小鎮、馮小剛電影公社、海昌極地海洋世界等一大批新項目，將在鄭州周邊開(kāi)業(yè)或建設。另外值得期待的是，河南這個(gè)不沿海不靠邊的內陸城市，還將要打造“海陸空”立體產(chǎn)品，力爭在小浪底落地郵輪旅游項目，打響“到中原看海（黃河小浪底）、到河南放飛（低空旅游）”新型旅游產(chǎn)品。

　　工作會(huì )對2017年先進(jìn)單位進(jìn)行了表彰。在2017年旅游成績(jì)的基礎上，定下新的發(fā)展目標。

　　回顧2017

　　2017年度成績(jì)：

　　2017年，旅游經(jīng)濟主要指標保持較快增長(cháng)態(tài)勢。全省接待海內外旅游人數6.65億人次，旅游總收入6751億元，同比分別增長(cháng)14.07%、17.12%。全省全年完成旅游投資590.85億元，同比增長(cháng)45%；招商簽約項目合同金額725.23億元，同比增長(cháng)42.87%。

　　2017年旅游工作成績(jì)突出單位名單

　　一、旅游部門(mén)

　　鄭州市旅游局、開(kāi)封市旅游委員會(huì )、洛陽(yáng)市旅游發(fā)展委員會(huì )、安陽(yáng)市旅游局、焦作市旅游局、信陽(yáng)市旅游局、濟源市旅游發(fā)展委員會(huì )、鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì )

　　二、旅游景區

　　鄭州中牟方特歡樂(lè )世界景區、洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟、焦作市云臺山風(fēng)景名勝區、開(kāi)封市清明上河園、駐馬店市嵖岈山旅游景區、永城市芒碭山旅游區、新鄉市八里溝景區、南陽(yáng)市內鄉縣寶天曼生態(tài)文化旅游區、三門(mén)峽市天鵝湖國家城市濕地公園、信陽(yáng)市雞公山風(fēng)景區、濟源市王屋山風(fēng)景名勝區

　　三、旅行社

　　河南旅游集團有限公司、河南康輝國際旅行社有限責任公司、河南中原國際旅游集團有限公司、河南省中國旅行社集團有限公司、河南省中國國際旅行社有限責任公司、河南中信國際旅行社有限公司

　　四、星級酒店

　　鄭州綠地JW萬(wàn)豪酒店、河南省永和鉑爵國際酒店

　　展望2018

　　2018年目標任務(wù)：

　　2018年，全省接待國內外旅游人數7.4億人次，實(shí)現旅游總收入7690億元，同比分別增長(cháng)12%、14%，其中接待入境旅游人數319萬(wàn)人次，國際旅游收入10億美元，同比分別增長(cháng)4%、5%。到2020年，接待國內外旅游人數達到9億人次，旅游總收入突破10000億元，進(jìn)入全國旅游“第一方陣”。

　　尋求七個(gè)突破　實(shí)現全新跨越

　　2018年，全省旅游系統將全面貫徹黨的十九大精神，以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，緊緊圍繞省委、省政府關(guān)于旅游業(yè)轉型發(fā)展的決策部署，以?xún)?yōu)質(zhì)旅游為目標，以全域旅游為抓手，以轉型發(fā)展為主線(xiàn)，以項目建設為支撐，戰略上盯住全球、開(kāi)發(fā)上抓住景區、建設上拉住市縣、推動(dòng)上粘住廳局、客源上占住高端、市場(chǎng)上管住秩序，聚焦主航道，著(zhù)力主戰場(chǎng)，集中力量攻堅，全力以赴突破，推動(dòng)全省旅游業(yè)在新起點(diǎn)上實(shí)現新跨越。

　　重點(diǎn)工作是尋求七個(gè)突破。

　�。ㄒ唬┐罅ν七M(jìn)全域旅游，在優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展上求突破

　　A:深入推動(dòng)3+23國家全域旅游示范區創(chuàng )建工作（鄭州、焦作、濟源3個(gè)省轄市，欒川、嵩縣、修武等23個(gè)縣區），打造旅游經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　B:提升旅游品質(zhì)，推出一批優(yōu)質(zhì)旅游項目。著(zhù)力推動(dòng)投資240億元的方特文化六期主題公園、260億元的銀基國際旅游度假區、20億元的登封功夫小鎮以及馮小剛電影公社、宋城黃帝千古情、海昌極地海洋世界等項目建設，加快打造鄭州大都市時(shí)尚休閑旅游圈。加大投入，提升服務(wù)，力爭南陽(yáng)內鄉縣寶天曼生態(tài)旅游區、新鄉八里溝景區成功創(chuàng )建國家5A級旅游景區，淮陽(yáng)太昊伏羲陵景區等通過(guò)國家5A級景區景觀(guān)資源價(jià)值評審。

　　C：按照國家旅游局打造“海陸空”新型業(yè)態(tài)的要求，力爭在小浪底落地郵輪旅游項目。打響“到中原看海（黃河小浪底）、到河南放飛（低空旅游）”新型旅游產(chǎn)品。

　　（二）打響河南旅游品牌，在拓展客源市場(chǎng)上求突破

　　A:擦亮主題形象品牌。在華人圈打響“老家河南”形象品牌，在國際上打響“中華源·河南”中國歷史開(kāi)始的地方形象品牌。落實(shí)《“中華源”河南旅游精品線(xiàn)路提升專(zhuān)案》，重點(diǎn)提升“中國功夫”“古都文化”“黃河絲路”“中原山水”四條精品旅游線(xiàn)路品質(zhì)，提升“老家河南·中華之源”的品牌形象。

　　B:把河南功夫打造成繼長(cháng)城、熊貓之后的第三張中國旅游品牌。力爭把少林功夫、太極拳、雜技培育成國際化旅游精品。

　　C:塑造旅游節慶品牌。辦好2018中國（鄭州）國際旅游城市市長(cháng)論壇、“中華源”國際文化旅游推廣周等重大活動(dòng)。繼續辦好開(kāi)封菊花文化節、洛陽(yáng)河洛文化旅游節、云臺山國際旅游節、三門(mén)峽黃河文化旅游節、中國（安陽(yáng)）航空運動(dòng)旅游節、許昌三國文化旅游周等節會(huì )活動(dòng)。

　　D:應時(shí)出牌，百花齊放,品牌特色要從人性中的共同情感出發(fā)。品牌之間要互動(dòng)，借勢閃光，要把自己的品牌與國際、國內相對應的知名品牌挑戰、競賽，在競賽中提升品質(zhì)，擴大影響，如大理蘭花與洛陽(yáng)牡丹PK，三門(mén)峽與重慶合川爭奪“魅力中國城”等。

　�。ㄈ�）抓好項目建設，在打造核心旅游產(chǎn)品上求突破

　　A：省級層面要緊盯重大旅游項目。要瞄準廣州長(cháng)隆、上海迪士尼，形成新的鮮明大都市形象。繼續推動(dòng)全省12個(gè)投資100億元以上的在建旅游項目。其中，投資260億元的銀基國際旅游度假區要加快進(jìn)度；投資150億元的恒大童世界力爭上半年開(kāi)工。

　　B：搭建平臺，引入社會(huì )資本。用好河南省1000億現代服務(wù)業(yè)基金。適時(shí)舉辦銀企對接會(huì )，為旅游企業(yè)融資搭建平臺。建立重點(diǎn)旅游企業(yè)上市名錄，為重點(diǎn)旅游企業(yè)上市提供政策支持。力爭實(shí)現我省主板上市旅游企業(yè)零的突破。

　　（四）堅持創(chuàng )意創(chuàng )新，在讓文化從“館舍天地”走向“大千世界”上求突破

　　走文化創(chuàng )意之路，用現代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+文化創(chuàng )意，把深厚的文化挖掘出來(lái)，把創(chuàng )意的靈感激發(fā)出來(lái)，把優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品呈現出來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)要做大眾文化。引進(jìn)一批成熟的、成功的創(chuàng )意公司，通過(guò)“文化+科技”，讓文化從“地下”搬到人間，從“館舍天地”走向“大千世界”。要像巧克力小鎮一樣，可以讓游客參與、體驗。

　�。ㄎ澹┓e極運用大數據，在智慧旅游上求突破

　　我省已被列為國家旅游局“華游”項目省級試點(diǎn)，要不惜一切代價(jià)往前推進(jìn)。鄭州作為全國布局的旅游大數據中心，要盡快啟動(dòng)運用。目前，我省的龍門(mén)石窟景區、云臺山景區、清明上河園景區在視頻監控、客流監控、智能導游、電子講解、在線(xiàn)預訂和安全監管等方面都走在了全省的前列，今后所有的5A景區，全部今年啟動(dòng)智能化改造，使景區煥發(fā)出新活力。否則，有可能降級處理。4A、3A景區評比智能化也是個(gè)重要指標。

　�。�六）積極推進(jìn)“旅游+”，在開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品上求突破

　　打造旅游+山水+農業(yè)+康養+體育+教育+工業(yè)+文化等。要通過(guò)旅游+，不斷衍生出工業(yè)旅游、體育旅游、研學(xué)旅游、中醫藥康養旅游、紅色旅游等豐富旅游產(chǎn)品。

　�。ㄆ撸┩七M(jìn)文明旅游，在提升旅游服務(wù)質(zhì)量上求突破

　　典型發(fā)言

　　龍門(mén)石窟世界文化遺產(chǎn)園區

　　插上科技的翅膀龍門(mén)石窟煥發(fā)新光彩

　　□龍門(mén)石窟世界文化遺產(chǎn)園區管理委員會(huì )、黨工委書(shū)記、管委會(huì )主任于迎

　　2015年以來(lái)，龍門(mén)石窟與騰訊公司合作開(kāi)始建設智慧景區，成為“全國首家‘互聯(lián)網(wǎng)+’智慧景區”。3年來(lái)，龍門(mén)石窟智慧旅游共有28個(gè)有龍門(mén)特色的智慧旅游產(chǎn)品上線(xiàn)。如今，購票實(shí)現網(wǎng)上預定、語(yǔ)音講解實(shí)現免費、通過(guò)最先進(jìn)的人臉識別技術(shù)實(shí)現1秒快速入園、成為全國首個(gè)無(wú)現金景區，并通過(guò)AI技術(shù)、3D展示，互動(dòng)體驗等智慧旅游項目，讓沉默、靜止的文物資源“活化”起來(lái)。

　　龍門(mén)智慧旅游呈現出“三大亮點(diǎn)”：

　　一是全國領(lǐng)先。龍門(mén)智慧旅游建設已提前5年實(shí)現國家旅游局要求的智慧景區建設5大標準，實(shí)現了免費WiFi、智能導游、電子講解、在線(xiàn)預訂、信息推送等全覆蓋，成為全國名副其實(shí)的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+智慧景區。下一步，我們積極努力，讓“龍門(mén)標準”成為全國智慧旅游的“國家標準”。

　　二是龍門(mén)特色。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打通了文物保護、文化傳播和游客參與之間的連接，讓文物活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，吸引了更多年輕一代喜愛(ài)龍門(mén)石窟。

　　三是連接游客。我們通過(guò)智慧旅游建設與近60萬(wàn)游客建立了持久的互動(dòng)信息連接，為游客提供服務(wù)600萬(wàn)次，游客的每一次點(diǎn)擊，都將產(chǎn)生寶貴的數據。通過(guò)大數據云平臺，我們將獲取到游客的客源地、景區游客熱力圖、游客遷徙圖以及游客的精準畫(huà)像進(jìn)行分析，實(shí)現了景區的精準管理、精準營(yíng)銷(xiāo)、精準宣傳和精準服務(wù)。

　　典型發(fā)言

　　云臺山風(fēng)景名勝區

　　以?xún)?yōu)質(zhì)旅游為引領(lǐng)加快云臺山轉型發(fā)展

　　□云臺山風(fēng)景名勝區管理局局長(cháng)馬春明

　　云臺山以?xún)?yōu)質(zhì)旅游為突破點(diǎn)，轉型發(fā)展為主線(xiàn)，優(yōu)質(zhì)理念為抓手，優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為支撐，力爭成為全國優(yōu)質(zhì)旅游的領(lǐng)跑者。

　　一是以?xún)?yōu)質(zhì)理念樹(shù)品牌。圍繞優(yōu)質(zhì)旅游內涵，研究梳理優(yōu)質(zhì)旅游標準，建立優(yōu)質(zhì)旅游體系；充分發(fā)揮“1+3+N”的旅游執法管理模式，提升優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境；按照“臺前抓眼球，臺后抓服務(wù)”的理念，實(shí)施基礎設施改造升級工程；圍繞智慧旅游，探索建立“人臉識別”、大數據分析等智慧旅游系統，增強優(yōu)質(zhì)旅游體驗度；建立云臺山旅游管理學(xué)院，打造優(yōu)質(zhì)管理品牌。

　　二是以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng )標桿。服務(wù)理念上，由“不讓一位游客受委屈”向“感動(dòng)每一位游客”轉變，建立了2000名員工人人都是安全員、保潔員、服務(wù)員、救護員、宣傳員“五員一體”的服務(wù)體系，打造全國5A級景區優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標桿和典范。

　　三是以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品促轉型。謀劃實(shí)施了16個(gè)總投資突破150億元的轉型項目。利用2-3年時(shí)間，轉換增長(cháng)動(dòng)力，使門(mén)票經(jīng)濟比重從目前的80%降至50%。在體驗游方面，春節游園會(huì )、云溪谷夜游、特色美食城、低空旅游等項目即將運營(yíng)。在休閑游方面，云臺山精品帳篷營(yíng)地、兵盤(pán)村和陪嫁妝村高端民宿酒店、礦山修復試點(diǎn)、體育小鎮等項目正在規劃設計。在度假游方面，云上的院子、云武堂兩個(gè)高端民宿度假小鎮已運營(yíng)，占地4000畝、投資100億元的云臺山綜合旅游度假區項目已開(kāi)工建設。

　　記者專(zhuān)訪(fǎng)

　　讓厚重的文化更輕松

　　□專(zhuān)訪(fǎng)洛可可國際品牌策劃（北京）有限公司客戶(hù)總監周建軍

　　在2018年的全省旅游工作會(huì )議上，洛可可公司分享的品牌策劃案例，讓與會(huì )者耳目一新。這家公司與南京老城南、青島啤酒的合作，在業(yè)界留下了很好的口碑。不過(guò)，最令人稱(chēng)道的是，洛可可與北京故宮的合作。從2014年到現在，陸續推出了17個(gè)系列800多款文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　洛可可國際品牌策劃（北京）有限公司客戶(hù)總監周建軍介紹，故宮的合作，是從已有的文化區提取，用創(chuàng )意手法進(jìn)行提煉，注入人格化的性格，方便與現代人做一個(gè)情感性的溝通。如今，這些文創(chuàng )產(chǎn)品有不少已經(jīng)成為網(wǎng)紅，有印著(zhù)“朕實(shí)在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、故宮元素的首飾，還有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”等各種故宮食品。也有“朕偷偷溜出宮，和你玩新年”的逗樂(lè )。最受歡迎的“故宮貓”“故宮沙包”甚至經(jīng)常賣(mài)斷貨。

　　有了與故宮成功的合作經(jīng)驗，周建軍對河南的文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)信心十足。他說(shuō)，河南文化厚重，歷史悠久，怎樣讓年輕一代了解并接受傳統文化，是個(gè)與故宮一樣的問(wèn)題。初步設想，依托河南的“少林、太極、雜技”這條功夫主線(xiàn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與創(chuàng )意。

　　在周建軍看來(lái)，文創(chuàng )絕不僅僅是做幾個(gè)擺件、設計幾條絲巾那么簡(jiǎn)單，而是要進(jìn)行從品牌定位到策劃包裝到形象設計到品牌推廣的一系列工作，是個(gè)完整性系統性的工程。通過(guò)文化把游客吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)行體驗，然后通過(guò)代表性的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，讓游客買(mǎi)走。最終的目的，是讓厚重的文化更輕松。

　　典型發(fā)言

　　鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園

　　建設時(shí)尚旅游新城打造“主題公園之都”

　　□鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園管委會(huì )主任王朝杰

　　鄭州國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，位于鄭州與開(kāi)封兩大古都之間，規劃面積132平方公里，探索出了一條傳統文化與時(shí)尚創(chuàng )意文化旅游融合發(fā)展的新路子。

　　一是大型主題樂(lè )園牽動(dòng)：方特旅游度假區、建業(yè)華誼兄弟電影小鎮、海昌極地海洋公園、王潮歌“只有”·河南主題樂(lè )園、韓國泰迪熊小鎮、華強·美麗中國三部曲、荷蘭冰雪世界、雁鳴湖·野生動(dòng)物園、國家綠化博覽園等9大主題樂(lè )園簽約入駐。全球十大主題樂(lè )園已落戶(hù)兩家，園區已成為亞洲布局“主題公園”最多的區域。

　　二是休閑購物景區聯(lián)動(dòng)：杉杉奧特萊斯、海寧皮革城、愛(ài)琴海購物中心、賽特奧特萊斯等8個(gè)休閑購物項目集中落地，其中杉杉奧特萊斯領(lǐng)跑行業(yè)，2017年營(yíng)業(yè)收入達12.5億元。

　　三是特色專(zhuān)業(yè)園區為核心：中部設計城、國家級數字出版中原基地、國家級新媒體產(chǎn)業(yè)園、時(shí)裝設計專(zhuān)業(yè)園、婚慶莊園、戲緣戲曲藝術(shù)小鎮、泛娛樂(lè )動(dòng)漫電競園等七大特色專(zhuān)業(yè)園區集中規劃布局，打造類(lèi)型多元、包容發(fā)展的產(chǎn)業(yè)載體。

　　四是會(huì )議會(huì )展經(jīng)濟為支撐：打造雁鳴湖國際會(huì )議會(huì )展小鎮，延伸布局悅榕莊、蘭博基尼、凱悅、洲際、建國等多個(gè)五星酒店。游艇會(huì )、長(cháng)城書(shū)畫(huà)院、河南省歌舞劇院、省京劇院等特色文化展演項目。

　　典型發(fā)言

　　恒大童世界

　　開(kāi)封恒大童世界打造游樂(lè )項目“中國風(fēng)”

　　□恒大童世界副總經(jīng)理易磊

　　文化旅游作為恒大集團的龍頭產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在如何為中國老百姓提供更好的旅游服務(wù)上推出了多個(gè)落地產(chǎn)品，包括全球人向往的文化旅游勝地中國海南�；◢u，華東居住旅游度假綜合體標桿啟東海上威尼斯等。

　　同時(shí)，恒大集團通過(guò)多年探索研究發(fā)現，對于有13億人口、經(jīng)濟發(fā)達的大國，中國市場(chǎng)缺少兒童樂(lè )園。我國目前有3000多個(gè)樂(lè )園，但針對兒童檔次高的兒童樂(lè )園非常缺乏。針對這一情況，恒大集團推出了拳頭產(chǎn)品——恒大童世界。

　　恒大童世界，是全球唯一的“全室內、全天候、全季節”大型主題樂(lè )園。開(kāi)封恒大童世界規劃有33個(gè)大型游樂(lè )項目，其中接近一半的游樂(lè )項目都與中國文化相關(guān)，“中國內涵”豐富。規劃建設有童世界兒童樂(lè )園、會(huì )議中心、會(huì )展中心、運動(dòng)中心、演藝中心、博物館群、婚禮莊園、互聯(lián)網(wǎng)+信息港、六國溫泉城、電影城、商業(yè)中心、超高層酒店、星級酒店、濱水商業(yè)街等業(yè)態(tài)。建成后輻射半徑達500公里、可覆蓋8000萬(wàn)人口，預測年游客量將達1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費超200億元。