原標題：成熟手游文化應瞄準全球市場(chǎng)

　　近來(lái)大火的　《旅行青蛙》《跳一跳》等輕巧休閑游戲，相繼激發(fā)出女性手游市場(chǎng)的巨大潛力。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周逵認為，《旅行青蛙》等游戲的風(fēng)靡，是女性在手機消費能力的體現之一，也是技術(shù)先導下的必然，后續會(huì )陸續出現越來(lái)越多專(zhuān)門(mén)為女性定制的游戲。這也是游戲產(chǎn)業(yè)結構轉型的必然結果。

　　想復制“爆款”游戲?先補課對游戲文化的深度認知

　　《旅行青蛙》　作為一款現象級游戲，能否在國內成功復制的問(wèn)題也引發(fā)了游戲圈內發(fā)行商、制作者和專(zhuān)家學(xué)者的熱烈討論和質(zhì)疑。類(lèi)似的養成類(lèi)手游，真能成為下一個(gè)游戲風(fēng)口，在國內復制成功嗎？　仔細分析一下，就會(huì )發(fā)現這種對簡(jiǎn)單復制“爆款”的“期盼”，多少有些過(guò)于樂(lè )觀(guān)和不切實(shí)際。

　　目前，國內的游戲制作理念整體處于對游戲市場(chǎng)的傳統認知，仍在強調所謂激烈感、畫(huà)質(zhì)畫(huà)效的精美復雜程度，以及游戲中的成長(cháng)機制等，因此，能否扭轉觀(guān)念，領(lǐng)悟到女性游戲的心理需求與掌握社會(huì )心理變化的動(dòng)態(tài)，成為復制的最大難點(diǎn)�！啊堵眯星嗤堋樊�(huà)質(zhì)平面，游戲交互性較弱，游戲機制也十分簡(jiǎn)單，但為什么能這么吸引玩家的喜愛(ài)？它的背后其實(shí)是不同于市場(chǎng)性的、對于游戲文化的深度認知，這個(gè)是目前國內游戲開(kāi)發(fā)商最缺乏的層面�！敝苠诱f(shuō)。

　　浙江傳媒學(xué)院學(xué)者王喆認為，中國游戲產(chǎn)業(yè)的規模很大，游戲界往往以用戶(hù)活躍度和實(shí)際銷(xiāo)售收入來(lái)定義成功，比如游戲從業(yè)者會(huì )研究如何用玩家數據來(lái)預測玩家退出游戲的可能時(shí)間，并在玩家產(chǎn)生退出游戲心理之前，通過(guò)推出新的游戲機制或道具來(lái)避免這一結果。顯然，這與《旅行青蛙》的“放置”機制以及游戲團隊“不想妨礙用戶(hù)的游戲生活”的心態(tài)，背道而馳。

　　“復制放置類(lèi)游戲的程序成本其實(shí)很低，但這類(lèi)游戲的市場(chǎng)占有率很低，市場(chǎng)空缺被《旅行青蛙》填滿(mǎn)后，除非有更吸引人的內容細節創(chuàng )新，否則很難再有類(lèi)似的奇跡出現�！蓖鯁凑f(shuō)�！堵眯星嗤堋分�所以發(fā)生口碑奇跡，在于游戲團隊洞悉了如何將“樂(lè )趣”概念細化為更加微妙的情感，這和《紀念碑谷》《風(fēng)之旅人》等游戲的成功是一致的，因此當玩家厭倦游戲后，仍能想到一些美好的回憶。

　　《旅行青蛙》的確是一款成功的現象級手游，但現象級游戲的共同特征是意外火爆、迅速衰落、不可復制。曾經(jīng)的《2048》《flappy bird》《神廟逃亡》《你畫(huà)我猜》……都享受過(guò)“國民手游”的待遇，但都是過(guò)了一段時(shí)間后逐漸銷(xiāo)聲匿跡。不僅如此，這些手游的成功很難復制，在風(fēng)靡之前沒(méi)人能預料到它們的崛起，在風(fēng)靡之后它們的跟風(fēng)模仿者也沒(méi)有一個(gè)成功的。

　　游戲平臺TapTap創(chuàng )始人張乾認為，國內一定存在復制《旅行青蛙》這類(lèi)放置類(lèi)游戲的可能，但是未必能同樣成功�！坝捎谄綍r(shí)選擇不多，女性玩家對游戲會(huì )有非常高的留存度，她們的口碑傳播也會(huì )集中在單一熱點(diǎn)上，因為她們還未達到通過(guò)個(gè)性化游戲來(lái)代表品位的階段�！彼�表示，隨著(zhù)未來(lái)越來(lái)越多的游戲通過(guò)女性玩家的傳播增長(cháng)，她們也會(huì )越來(lái)越在意如何獲取新游戲，如何玩一些個(gè)性化的游戲。

　　現象級手游具有一定的偶然性，往往是不經(jīng)意之作結果卻意外火爆，幾乎所有游戲公司都希望自己的作品能成為人人都玩的國民手游，但是從現象級游戲本身很難推導出一般規律，真正能成為爆款的游戲仍是可遇不可求�！堵眯星嗤堋贰∵@款游戲完全符合現象級手游的特征，但很可能只是偶然現象。

　　有手游設計者告訴記者，女性手游玩家群體勢必擴大，但是女性游戲在未來(lái)仍屬付費能力較強的小眾領(lǐng)域�！啊堵眯星嗤堋贰〉幕鸨�是得益于社會(huì )熱點(diǎn)的扶持，是一個(gè)適合于社會(huì )時(shí)段的調劑品。它借力于‘佛系’詞匯的流行，同時(shí)依靠社交與口碑傳播，在重度手游中逆流而上。但它并沒(méi)有很強的游戲性，無(wú)論是畫(huà)面風(fēng)格或者其他方面鮮有創(chuàng )新�！�

　　成熟的手游文化應瞄準全球市場(chǎng)

　　很多人還記得2016年里約奧運會(huì )閉幕式的“東京8分鐘”嗎？　日本首相安倍身著(zhù)藍、紅色相間的卡通服飾，頭戴紅色帽子，手舉一只紅球，化身日本經(jīng)典游戲《超級馬里奧兄弟》中的馬里奧參與表演。

　　當一個(gè)游戲人物作為國家儀式中的標志性IP以及文化符號來(lái)展示，足以見(jiàn)得日本在傳播國家軟實(shí)力過(guò)程中對于游戲產(chǎn)業(yè)的重視，文化軟實(shí)力的國家戰略由此可見(jiàn)。尤其是，日本游戲劍指全球市場(chǎng)，其游戲文化本身是全球性的。

　　周逵認為：“日本游戲將本土性做成文化奇觀(guān)，全球性變成一種共同的文化資本。反觀(guān)中國的游戲文化，需要更多一些超出本土性的思考�！比纭锻跽邩s耀》中“魯班七號”等，許多人物角色要是在歐美玩家眼里，可能就無(wú)法參悟其中內涵�！斑@其實(shí)是我們遇到的一個(gè)問(wèn)題，就是如何將其既作為國家軟實(shí)力文化，同時(shí)又能成為全球文化的一部分�！�

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　　為女性玩家畫(huà)像

　　手游的出現和廣泛傳播，打破了原本傳統電子游戲的性別特征，不用主機、無(wú)需搶占街機、輕松易玩，都促成了手游的“去性別化”。隨著(zhù)女性游戲市場(chǎng)的日益擴張，爆款開(kāi)始凸顯，女性玩家也在過(guò)程中顯示出專(zhuān)一、高留存等鮮明特質(zhì)。

　　一位網(wǎng)易游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃從業(yè)者告訴記者，女性用戶(hù)在游戲的深度玩法上可能沒(méi)有男性玩家那么重度的追求，但是她們對于游戲產(chǎn)品非常忠誠，一旦喜歡上某款游戲，分享力和傳播度都會(huì )特別高，從而帶動(dòng)新的口碑和用戶(hù)。

　　此外，細致的美工和吸引眼球的畫(huà)風(fēng)、對角色的劇情刻畫(huà)———游戲的觀(guān)賞性對女性群體的“留存”十分重要。張乾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“《暖暖》　系列當年風(fēng)靡微信小游戲和朋友圈，這款換裝養成類(lèi)游戲的畫(huà)風(fēng)非常華麗，有上千套精美華麗的服裝可供選擇，在2013年上線(xiàn)后經(jīng)常能在朋友圈見(jiàn)到，而且直到現在身邊還有朋友沉浸其中�！�