原標題：獨角獸榜單背后是流量之戰

　　阿里騰訊等成為隱形推手

　　日前，《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》出爐，顯示， 報告顯示，2017年中國獨角獸企業(yè)共164家，新晉62家，總估值6284億美元。其中超級獨角獸企業(yè)10家，估值達到3353億美元，占總估值的53.3%，分別是螞蟻金服（750億美元）、滴滴出行（560億美元）、小米（460億美元）、阿里云（390億美元）、美團點(diǎn)評（300億美元）、寧德時(shí)代（200億美元）、今日頭條（200億美元）、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )（200億美元）、陸金所（185億美元）、借貸寶（107.7億美元）。

　　在164家獨角獸企業(yè)中，阿里、騰訊系呈現出生態(tài)圈特征，其中阿里系獨角獸估值總和達3028.4億美元，騰訊系獨角獸估值總和為1568.2億美元。

　　流量成為獨角獸關(guān)鍵“命門(mén)”

　　“幸福的家庭都是相似的”，這些獨角獸們無(wú)一不是更領(lǐng)域流量上的贏(yíng)家，區別只在于獲得和經(jīng)營(yíng)流量的手段各有不同。

　　一類(lèi)是依托于母系公司龐大流量。如排名第1和第15的螞蟻金服和京東金融，估值分別為750億美元和76.9億美元。二者之所以能在戰況焦灼的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)脫穎而出，很大程度上是“贏(yíng)在了起跑線(xiàn)上”。數據顯示，2017年京東金融營(yíng)業(yè)收入達到103.3億元，同比增長(cháng)132.13%，用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)1億。

　　另外是以?xún)?yōu)質(zhì)的內容服務(wù)吸引用戶(hù)，用流量實(shí)現廣告變現。排名第6的今日頭條和21的愛(ài)奇藝均屬此列。今日頭條官方數據顯示，用戶(hù)規模7億，總日活用戶(hù)超1億，單用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)超76分鐘。此外，為了提升用戶(hù)粘性和壓制流量競爭者蠶食，今日頭條正在構筑龐大的APP矩陣，覆蓋新聞資訊、短視頻、問(wèn)答社區，搞笑段子等三大層級十幾款APP。與流量池急速擴張相呼應的正是呈指數增長(cháng)的廣告營(yíng)收。龐大的媒體矩陣和分層結構，一是為了實(shí)現不同場(chǎng)景下廣告需求的覆蓋，另一方面，作為媒體流量供應方，如何實(shí)現流量?jì)r(jià)值的最大化至關(guān)重要。

　　對于美團點(diǎn)評、餓了么、VIPKID等這類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，快速的崛起并形成壟斷則離不開(kāi)資本的推手，融資的很大一部分被兌換成了流量。

　　在業(yè)界看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與生俱來(lái)就在和流量共進(jìn)退。如何引流獲客，如何守住留存，如何運營(yíng)提升流量?jì)r(jià)值，成為這些獨角獸們揮之不去的痛點(diǎn)。而能為他們緩解痛點(diǎn)的，除了BAT之外，還離不開(kāi)一些“隱形獨角獸”，他們是流量的“操盤(pán)手”——數字營(yíng)銷(xiāo)公司。

　　流量“操盤(pán)手”成幕后推手

　　作為幕后推手，數字營(yíng)銷(xiāo)公司用技術(shù)手段和運營(yíng)經(jīng)驗，讓流量在“供應方”和“需求方”間以最大效能運轉，將用戶(hù)的關(guān)注度轉化為真金白銀，以實(shí)現媒體、廣告主、用戶(hù)和自身的四方共贏(yíng)。

　　對此，有分析人士指出，億瑪在線(xiàn)、盤(pán)石網(wǎng)絡(luò )、匯量科技等都是數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的佼佼者。以新三板公司億瑪在線(xiàn)為例，一方面為騰訊社交廣告、今日頭條等流量巨頭提供流量運營(yíng)服務(wù)；另一方面，會(huì )根據京東金融、美麗聯(lián)合等廣告主的需求，結合大數據、人工智能等技術(shù)做流量的精細化運營(yíng)以及線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)打通。

　　公開(kāi)信息顯示，作為最早一批享受互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，成立14年的億瑪在線(xiàn)是中國網(wǎng)絡(luò )零售產(chǎn)業(yè)的重要推手。其財報顯示，近3年來(lái)，億瑪在線(xiàn)僅為電商企業(yè)創(chuàng )造的GMV總和已超過(guò)千億元人民幣，自身營(yíng)收的年復合增長(cháng)率近40%。

　　據不完全統計，獨角獸榜單中的企業(yè)，近五成與億瑪在線(xiàn)有業(yè)務(wù)交集。對此，億瑪在線(xiàn)總裁柯細興表示：”隨著(zhù)大數據和人工智能技術(shù)日臻成熟，數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頭部公司加速將新技術(shù)與自身資源、技術(shù)和服務(wù)應用結合，讓自身成為獨角獸們進(jìn)一步壯大發(fā)展的重要引擎，成為新經(jīng)濟效能提升的催化劑。

　　從年初至今，相關(guān)部門(mén)頻頻發(fā)聲加大對“四新”產(chǎn)業(yè)的支持力度；兩會(huì )期間，扶持新經(jīng)濟的信號持續釋放……“360成功借殼上市、富士康加速過(guò)會(huì )、CDR呼之欲出……一系列動(dòng)作都在印證，為吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市，資本市場(chǎng)正加大包容性，獨角獸們的最好時(shí)代正在來(lái)臨，在此過(guò)程中，不論是淘金的還是賣(mài)水的，都將獲得政策以及資本的紅利”，上述分析人士指出。