原標題：國產(chǎn)影視作品受海外市場(chǎng)歡迎

　　5月19日，由國家廣播電視總局指導，中央廣播電視總臺主辦，中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節目交易中心承辦的第十五屆中國國際影視節目展在北京落下帷幕。本屆節目展以“新時(shí)代、新作為、新篇章”為主題，全面展示了黨的十九大以來(lái)，我國廣播影視創(chuàng )作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際合作等方面取得的豐碩成果。從節目展中，可以窺見(jiàn)影視劇“出�！币殉蔀橹袊�影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　國產(chǎn)影視劇迎來(lái)出海黃金期

　　國產(chǎn)電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。2013年，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播，受到當地觀(guān)眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇作品走出國門(mén)，在北美、韓國、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛(ài)的翻譯官》在美國視頻網(wǎng)站Dramafever首播時(shí)，取得排名第一的好成績(jì)；與此同時(shí)，《談判官》實(shí)現了在馬來(lái)西亞的播出，并在播出后進(jìn)入北美、日本、越南、新加坡等國家和地區，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀(guān)劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著(zhù)這些高質(zhì)量的國產(chǎn)影視劇紛紛“出�！�，中國制造的影視作品身價(jià)也在逐年上升。不少業(yè)內人士認為，國產(chǎn)影視劇已經(jīng)迎來(lái)“出�！秉S金期。

　　在中國國際影視節目展的中國影視的國際化之路——影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體分論壇上，國家廣播電視總局國際合作司司長(cháng)馬黎介紹：“近年來(lái)，影視節目出口額連年實(shí)現遞增。2017年全國影視內容產(chǎn)品和服務(wù)出口超過(guò)4億美元，出口規模不斷擴大，出口類(lèi)型也不斷豐富，出口的市場(chǎng)從東南亞向非洲、中東、歐美等地區迅速拓展�！�

　　中國國際電視總公司作為國內影視產(chǎn)品出口海外的最大發(fā)行機構之一，每年向海外銷(xiāo)售2萬(wàn)多小時(shí)各類(lèi)影視節目，有效播出覆蓋200余個(gè)國家和地區。據中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經(jīng)理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語(yǔ)版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當地反響熱烈，尼泊爾國家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開(kāi)播作為重要新聞推送，成為當地街頭巷尾熱議的話(huà)題�！�

　　同樣是在去年，由正午陽(yáng)光制作的《瑯琊榜》和《歡樂(lè )頌》等電視劇在海外發(fā)行之后也取得了非常好的成績(jì)和反響�！冬樼鸢瘛吩赮ouTube的播放量達到了1.54億，《歡樂(lè )頌》的播放量更是超過(guò)兩億。正午陽(yáng)光董事長(cháng)侯鴻亮說(shuō)：“能取得這樣的成績(jì)，一方面得益于中國國際電視總公司在海外發(fā)行中非常強的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經(jīng)有了一定的影響力�！�

　　值得關(guān)注的是，中國“出�！庇耙晞〉念}材與類(lèi)型正呈現出多樣化的趨勢，尤其是現實(shí)主義題材的電視劇“出�！睌盗坑辛孙@著(zhù)提升。申家寧說(shuō)：“去年總公司發(fā)行的幾部現實(shí)題材電視劇《戀愛(ài)先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現實(shí)主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時(shí)候接連好多天都獲得了收視冠軍�！�

　　網(wǎng)劇走出去贏(yíng)得市場(chǎng)和口碑

　　去年底，一部豆瓣評分9.0的國產(chǎn)劇《白夜追兇》在國內引發(fā)追捧，同時(shí)也引起了全球最大收費視頻網(wǎng)站Netflix的關(guān)注。優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權被Netflix買(mǎi)下，在全球195個(gè)國家和地區播出，其中《白夜追兇》是首部通過(guò)正規渠道在海外大范圍落地的國產(chǎn)網(wǎng)劇。無(wú)獨有偶，今年2月，愛(ài)奇藝平臺上獨播的《河神》《無(wú)證之罪》也雙雙登陸Netflix。

　　中國在線(xiàn)視頻平臺的原創(chuàng )能力，正得到國際市場(chǎng)和國際專(zhuān)業(yè)獎項雙重認證。在前不久結束的2018紐約國際電視電影節上，由愛(ài)奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺(jué)特效銀獎”“最佳導演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”，《無(wú)證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創(chuàng )音樂(lè )入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節榮譽(yù)勛章。他在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“近年來(lái)中國互聯(lián)網(wǎng)新媒體參與內容生產(chǎn)的發(fā)展勢頭強勁，付費用戶(hù)迅速攀升，應利用市場(chǎng)規模，抓住目前市場(chǎng)對優(yōu)質(zhì)內容的需求，提升中國內容生產(chǎn)行業(yè)整體水準�！�

　　據愛(ài)奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買(mǎi)版權之前，《河神》已在馬來(lái)西亞當地最大電視臺Astro上獨家播出，在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發(fā)行覆蓋�！闭劶盀楹巍逗由瘛泛汀稛o(wú)證之罪》受Netflix青睞時(shí)，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無(wú)證之罪》自開(kāi)播以來(lái)，以高品質(zhì)贏(yíng)得了市場(chǎng)和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質(zhì)量均與國際市場(chǎng)高水平作品接軌，我們相信這是吸引國外頂級內容發(fā)行商的最重要因素�！�

　　原創(chuàng )能力和質(zhì)量是一部劇集征服觀(guān)眾的最基本要素。從全球權威影視數據庫IMDB的數據來(lái)看，《白夜追兇》和《河神》海外觀(guān)眾評分分別達到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關(guān)內容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現不俗，形成了一定的關(guān)注度和粉絲基礎。對此，楊偉東說(shuō)：“一個(gè)精品劇集本身還是要平衡內容投入和創(chuàng )作，其生產(chǎn)創(chuàng )作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的�！�

　　如今，國產(chǎn)網(wǎng)劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國內獲得了好評，在國外也贏(yíng)得了市場(chǎng)與口碑。全球排名第一的收費視頻網(wǎng)站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無(wú)證之罪》推向全球觀(guān)眾，表明未來(lái)中國網(wǎng)劇大有可為，未來(lái)網(wǎng)劇將成為我國影視作品“出�！钡闹匾�組成部分。

　　“抱團出�！敝�力中國影視走出去

　　中國電視劇在海外市場(chǎng)的影響力和收視率不斷提高，國產(chǎn)電視劇也真正實(shí)現了從“拿來(lái)主義”到輸出創(chuàng )新。曾引進(jìn)《媳婦的美好時(shí)代》的坦桑尼亞國家電視臺臺長(cháng)姆沙納說(shuō)：“中國影視作品已經(jīng)成為越來(lái)越多非洲人民更加全面認識中國社會(huì )、中國家庭和普通中國人，進(jìn)而理解和支持中國的窗口，成為傳播當代中國價(jià)值觀(guān)的‘熒屏里的大使’�！�

　　雖然近兩年的成績(jì)有了顯著(zhù)提高，但是中國影視“出�！敝�路仍任重道遠。申家寧認為，長(cháng)期以來(lái)奮斗在“出�！甭飞系挠耙暺髽I(yè)有很多，但都是獨立作戰，沒(méi)有形成合力。在這種背景下，為了凝聚力量走出去，中國國際電視總公司先后發(fā)起成立了“絲路電視國際合作共同體”和“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”。申家寧說(shuō)：“以?xún)纱蠼M織為抓手，中國國際電視總公司希望能牽頭讓企業(yè)‘抱團’走出去，提高在國際市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權�！痹诮衲甑闹袊鴩�際影視節目展當中，這兩家組織都開(kāi)設了專(zhuān)區參展。節目展期間還舉行了中國影視的國際化之路——影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體系列活動(dòng)，現場(chǎng)簽約了很多新成員和新合作項目。

　　整合資源、提高實(shí)力是走出去的一大重任。但同時(shí)，中國影視作品的“出�！币膊荒苋鄙�?lài)�家政策的支持。慈文傳媒股份有限公司董事長(cháng)馬中駿說(shuō)：“中國的影視文化是有機會(huì )走出去的，而且這樣的機會(huì )越來(lái)越多，越來(lái)越好。小規模地出口一兩部影視劇還只是小打小鬧，真正想大規模地走出去，第一要把自己的功夫練好，第二配套的政策支持不可少�！�

　　申家寧則表示：“國家支持影視節目‘出�！�的政策早就已有，例如從2015年12月起就開(kāi)始執行影視服務(wù)出口適用于增值稅零稅率政策，但是一直以來(lái)被利用和落實(shí)的還比較少�！苯�期，中國國際電視總公司成為了北京市首家落實(shí)出口“零稅率”政策的公司。申家寧表示：“接下來(lái)我們會(huì )將成功經(jīng)驗與‘影視文化企業(yè)進(jìn)出口協(xié)作體’成員單位共同分享，幫助更多企業(yè)落實(shí)影視出口優(yōu)惠政策，推動(dòng)國家政策為影視出海保駕護航，提供更多的有力支持和幫助�！�

　　未來(lái)，相信在國家相關(guān)政策的推動(dòng)下，在“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”的助力下，在各大網(wǎng)絡(luò )平臺的助推下，中國影視行業(yè)將以更加團結、積極、主動(dòng)的姿態(tài)，走上國際舞臺，展現積極的中國風(fēng)貌，為中國文化、中國形象的推廣作出更大的貢獻。