近年來(lái)，隨著(zhù)滇池的環(huán)境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成，昆明的旅游產(chǎn)業(yè)格局得以重塑。一些重點(diǎn)文旅項目和景區顯現了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩定快速增長(cháng)，昆明以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的全新格局正在逐步形成。
大理的蒼山洱海、西雙版納的民族風(fēng)情、麗江的古城和玉龍雪山、迪慶的香格里拉……一大批知名的旅游目的地再加上四季如春的氣候，奠定了云南國內旅游大省的市場(chǎng)格局。
過(guò)去數十年，云南省省會(huì )昆明市由于缺少強大的旅游IP和文化符號，很多外地游客到此后就直奔省內其他旅游目的地，盡管每年接待游客的數量在不斷增加，但始終擺脫不了“中轉站”的尷尬境地。
近年來(lái)，隨著(zhù)滇池的環(huán)境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成，昆明的旅游產(chǎn)業(yè)格局得以重塑�！捌卟试颇系戎攸c(diǎn)文旅項目和景區顯現了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩定快速增長(cháng)，昆明以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的全新格局正在逐步形成�！睒I(yè)內人士表示。
復活“古滇”文化
投資600億元建設古滇名城
在文旅融合的大背景下，云南古滇名城應運而生。
“古滇文化，是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng )造出的一份內涵十分豐富、影響較為深遠的精神和物質(zhì)財富。該文化既有受中原漢文化影響的鮮明痕跡，又有獨特的地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分�！痹颇鲜〔┪镳^館長(cháng)馬文斗表示。
古滇國由中國西南邊疆古代少數民族建立，疆域主要包括以滇池為中心的云南中部及東部地區，都城在今昆明市晉寧區晉城鎮。據《史記》等文獻記載和考古發(fā)現，滇國在云南歷史上大約存在了500年。
2012年，云南省提出用歷史文化提升旅游品質(zhì)、做大做強旅游產(chǎn)業(yè)的設想，進(jìn)一步催生云南旅游新高地。彼時(shí)，云南省提出建設昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構想，并把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。
作為“云南省旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級三年行動(dòng)計劃”二十大重點(diǎn)項目中的核心項目，古滇名城項目可謂是萬(wàn)眾矚目。然而，這個(gè)占地1.6萬(wàn)畝、投資逾600億元的超大項目由誰(shuí)來(lái)建設和運營(yíng)成為擺在政府面前的一道難題。要把項目建設好，不僅需要大規模的資金投入，更需要懂旅游、有情懷的人來(lái)做。古滇項目立項后，云南省和昆明市相關(guān)部門(mén)多次到外地招商引資，瞄準有實(shí)力的央企，希望為項目找到一個(gè)好“婆家”，然而很多企業(yè)或因為對古滇文化不了解，或因為對投資預期信心不足都不了了之。
招商碰壁后，當地政府開(kāi)始在云南省內尋找企業(yè)來(lái)投資建設該項目，這時(shí)擁有“七彩云南”、“慶豐祥”、“南亞風(fēng)情園”等眾多知名品牌的昆明諾仕達集團成為首選。
“政府找我來(lái)投建古滇項目時(shí)，說(shuō)實(shí)話(huà)我心里一點(diǎn)底都沒(méi)有。我思考了很久，項目所在地都記不清去考察過(guò)多少次，當時(shí)這片地垃圾成堆、荒草叢生，能不能做起來(lái)是個(gè)未知數�！毕肫鹱鰶Q策的那段日子，昆明諾仕達（集團）有限公司董事長(cháng)、七彩云南品牌創(chuàng )始人任懷燦仍心有余悸。
讓任懷燦最終下定決心投資開(kāi)發(fā)古滇名城項目的一個(gè)重要因素是他對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準判斷和對云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情懷�！霸颇献鳛槁糜未笫�，是面向南亞、東南亞的開(kāi)放前沿，也是‘一帶一路’建設的重要節點(diǎn)。面對市場(chǎng)的快速變化，如果不及時(shí)轉變思想理念，產(chǎn)業(yè)的軟硬件薄弱和文化內涵的不足，會(huì )極大地削弱云南旅游的競爭力�！比螒褷N說(shuō)�！爸袊糜蔚臉I(yè)態(tài)和形式正在發(fā)生變化，隨著(zhù)人們生活水平的提高，中國旅游正從觀(guān)光旅游向休閑度假旅游升級。與此同時(shí)，古滇名城所在的位置處在昆明未來(lái)城市空間拓展帶上，作為世界氣候最佳的城市之一，我相信古滇休閑旅游度假城的未來(lái)前景會(huì )十分光明”。
說(shuō)干就干，經(jīng)過(guò)科學(xué)系統的規劃，古滇名城最終確定了“古滇文化核心區、民族民俗文化展示區、云南歷史文化主題區、現代旅游服務(wù)區、昆明南城核心區”五大主題功能區。諾仕達經(jīng)過(guò)四年多的艱苦努力，先后投入資金200多億元，建成了古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂(lè )世界、滇池國際養生養老度假區養老小鎮等項目。此外，古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成，一座以古滇文化為內核的七彩云南品牌古滇文化旅游度假名城已初具規模。
如今的古滇名城已成為諾仕達集團“七彩云南”旗下最具代表性的品牌之一，是云南生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢的集大成者。依靠滇池得天獨厚的氣候及五彩景觀(guān)人文資源，古滇名城將文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭成為一個(gè)集生態(tài)環(huán)境、示范文化旅游、休閑度假、養生養老產(chǎn)業(yè)于一體的最云南生活方式樣板。
“古滇云南不僅是一個(gè)旅游景區、一個(gè)旅游度假區，也是一個(gè)旅游小鎮、一個(gè)現代新城，更是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉一體發(fā)展理念的范本，古滇項目建設早已成為引領(lǐng)當地社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、綠色發(fā)展的一種嶄新模式�！崩ッ魇袝x寧區委書(shū)記李福軍說(shuō)。
未來(lái)旅游新定義
“一站式美好生活服務(wù)提供商”
任懷燦認為，我國旅游業(yè)態(tài)正從單一的觀(guān)光游走向休閑度假、全域旅游等業(yè)態(tài)，朝著(zhù)綜合旅游目的地、旅游小鎮等多元化的旅游產(chǎn)品方向發(fā)展。
而古滇城這座集休閑度假、康養、宜居為一體的綜合型旅游項目不僅符合我國文旅產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的新趨勢，其背后更有文化根基的支撐。北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建認為，文旅項目投資建設不僅會(huì )繼續鼓勵引進(jìn)國際高水平文旅品牌，還會(huì )積極挖掘中華民族優(yōu)秀文化資源，形成中國文旅品牌，促進(jìn)優(yōu)秀文化傳承，推動(dòng)文化走出去。自主文化IP輸出、文化設施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放。
當前，旅游概念已經(jīng)發(fā)生了很大變化，在之前的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素之外，增加了康養、體育、文化體驗、研學(xué)等新型業(yè)態(tài)。七彩云南將這些全新的旅游體驗元素和業(yè)態(tài)完美地融合在古滇名城里，提出一個(gè)全新的品牌理念：一站式美好生活服務(wù)提供商，而這正是任懷燦和七彩云南人的初心，也是對未來(lái)旅游的重新定義。
如今，古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一�！拔磥�(lái)，隨著(zhù)古滇民族部落等后續項目的逐步亮相，會(huì )圍繞古滇名城形成一系列標志性的節日和活動(dòng)，不斷地把市民和游客吸引到古滇，將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞出去，塑造更加多彩的云南形象�！比螒褷N說(shuō)。
在項目回報方面，古滇名城亦表現出眾�！凹彝ビ巍币殉蔀楣诺崦俏磥�(lái)主要的游客群體。古滇名城既有青少年喜歡的“七彩云南·歡樂(lè )世界”主題樂(lè )園，又有為老年人服務(wù)的養老度假小鎮，還有城市中產(chǎn)喜愛(ài)的古滇溫泉度假酒店及露天無(wú)邊湯池�！耙蝗擞嘻惤�，兩人去大理，全家來(lái)古滇”已成為當地旅游的新特色。
記者在采訪(fǎng)期間恰逢古滇國際火把節盛大開(kāi)幕，白天，七彩云南·歡樂(lè )世界主題樂(lè )園內，各大游樂(lè )設施成了年輕游客的天堂；晚上，身著(zhù)少數民族服飾的舞蹈演員和游客共同載歌載舞，大型燈光秀和煙火秀輪番上演。尤為令人印象深刻的是歡樂(lè )世界內的古滇王國大型真人秀表演，演出再現了2000年前的古滇傳奇故事，深受游客歡迎。
昆明是西南的交通節點(diǎn)城市，隨著(zhù)高鐵的陸續建成，昆明旅游人數還將迎來(lái)新一輪高速增長(cháng)。有專(zhuān)家預測，滬昆、云桂兩條高鐵的開(kāi)通，將有效吸引鐵路沿線(xiàn)5小時(shí)范圍內超過(guò)1.5億的人口，能為昆明帶來(lái)20%至40%的游客量增長(cháng)，而古滇名城的建成及運營(yíng)正逢其時(shí)。便捷的交通讓游客走進(jìn)來(lái)，七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗讓游客留下來(lái)，這將徹底改變昆明的旅游格局。
創(chuàng )立“七彩云南”
打造昆明新“名片”
任懷燦的雄心不止于此，多年以來(lái)，在他的帶領(lǐng)下，諾仕達集團已打造出“七彩云南”翡翠、“怡心園”餐飲、“南亞風(fēng)情”酒店、“七彩云南·慶灃祥”茶葉、“七彩云南·古滇名城”休閑文旅城等知名品牌，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也從商業(yè)零售批發(fā)、餐飲娛樂(lè )，拓展到旅游、酒店管理、珠寶翡翠、茶業(yè)、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，形成了以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)集群，堪稱(chēng)文旅“航母”。
“用我們的雙手擺脫歷史遺留給我們的貧困包袱，使國家富強、人民富裕�！痹诶ッ髦Z仕達集團陳列室最顯著(zhù)的位置掛著(zhù)這樣一幅字，這是任懷燦在1992年創(chuàng )業(yè)之時(shí)與創(chuàng )始員工共勉的一句話(huà)。在此后20多年的企業(yè)發(fā)展歷程中，任懷燦始終堅守著(zhù)創(chuàng )業(yè)初心、心存家國情懷，用產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現兒時(shí)立下的強國富民之志。
1950年，任懷燦出生在云南省文山壯族苗族自治州。如今，任懷燦雖已事業(yè)有成，但仍保持著(zhù)謙遜、樸實(shí)而又樂(lè )觀(guān)向上的心態(tài)，黝黑慈祥的臉上一直掛著(zhù)笑容，為人處事總是禮讓三分。
很多企業(yè)發(fā)展到一定階段就會(huì )面臨人才流失、凝聚力下降等問(wèn)題，但諾仕達集團目前的公司高管大部分都是跟隨任懷燦一起創(chuàng )業(yè)的老員工，他們始終保持著(zhù)創(chuàng )業(yè)之初的激情�！靶r(shí)候，母親給予我的影響在后來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上起了很大作用，很多看上去激烈的、不可化解的矛盾，我都能用真誠、善良和包容去化解。在此基礎上，我們企業(yè)建立了一支強大的核心團隊，而企業(yè)真正的核心競爭力就是人才。這些年，我們企業(yè)的人才隊伍建設得很好，大家理想一致、信念一致，共同推動(dòng)著(zhù)企業(yè)向前發(fā)展�！�
任懷燦是一個(gè)重感情并充滿(mǎn)情懷的人，他在工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都體現著(zhù)他的樸素情懷。
“七彩云南”品牌的創(chuàng )立就來(lái)自于他童年的美好回憶。1996年，任懷燦正式進(jìn)軍文旅行業(yè)，彼時(shí)云南省旅游購物市場(chǎng)混亂，云南的翡翠市場(chǎng)更是魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)上開(kāi)始出現造假、染色的翡翠�！叭狈y一的質(zhì)量和價(jià)格標準，騙客宰客現象屢見(jiàn)不鮮，再這么下去將會(huì )嚴重透支云南旅游產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)。面對這種情況，我決心要成立一家規范的企業(yè)來(lái)改變當時(shí)的市場(chǎng)亂象�！比螒褷N決定用品牌來(lái)規范和引導云南旅游購物，但品牌的名字一直沒(méi)有確定下來(lái)，直到一天他到大理祥云縣出差。祥云縣有個(gè)叫云南驛的地方，是云南最古老的驛站，傳說(shuō)西漢時(shí)期建縣時(shí)，縣治駐地現云南驛村北面的龍興和山出現五彩云霞，縣城在彩云之南稱(chēng)“云南”，這也是云南省名字的發(fā)源地。傍晚，任懷燦看著(zhù)映照在天邊彩云之下的云南驛，腦海中閃現出兒時(shí)的一個(gè)畫(huà)面：小時(shí)候跟隨母親去農田干活，雨后的天空出現一道彩虹，彩虹的兩頭橫跨兩個(gè)水塘，母親就指著(zhù)彩虹說(shuō)“老九（任懷燦在家排行第九）你快看，龍吸水了�！蹦赣H把這種美好的自然現象說(shuō)得很神秘，這個(gè)片段深深地印在他的腦海中。頓時(shí)，七色彩虹和云南驛兩個(gè)畫(huà)面重疊，“七彩云南”四個(gè)字閃現在任懷燦的腦海里。由此，“七彩云南”品牌正式創(chuàng )建。
據了解，在品牌創(chuàng )立后，任懷燦立下三個(gè)承諾：“第一個(gè)承諾，不做假貨；第二個(gè)承諾，價(jià)格童叟無(wú)欺、公平公正；第三個(gè)承諾，凡是銷(xiāo)售出去的翡翠，對價(jià)格和質(zhì)量終身負責，對款式不滿(mǎn)意終身包退包換�！闭强恐�(zhù)誠信和堅持，七彩云南品牌的知名度和美譽(yù)度迅速在全國打響�！暗侥壳盀橹�，我們的退換貨率不到萬(wàn)分之一，正是因為我們產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格得到了消費者的認可�！比螒褷N補充道。
“七彩云南·慶灃祥”茶葉也是任懷燦懷著(zhù)“讓每位茶農多掙100元錢(qián)，讓真正的云南好茶走向世界”的樸素愿望，將“產(chǎn)業(yè)富民”作為企業(yè)肩上沉甸甸的責任去做的。如今，七彩云南茶葉已經(jīng)躋身國內茶葉品牌前列，和七彩云南合作的茶農也早已富裕起來(lái)。每年春茶采摘前，任懷燦都要親自到茶山看茶，和茶農交流。
20余年來(lái)，“七彩云南”這個(gè)金字招牌一直植根云南，圍繞云南的精神和價(jià)值發(fā)展著(zhù)。任懷燦在公司常講的一句話(huà)是，“云南的好東西太多了，但我們還沒(méi)有把自己的資源稟賦完全發(fā)揮出來(lái)�！闭f(shuō)這些話(huà)的時(shí)候他總是帶著(zhù)很強的責任感。年近70歲的任懷燦在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的過(guò)程中說(shuō)得最多的就是做這件事能給當地老百姓帶來(lái)什么，能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么，他想得更多的是如何回饋社會(huì )，回饋養育他的這片熱土，“重塑世界對云南的想象”是任懷燦一直以來(lái)對故土的情懷。
幾十年過(guò)去了，任懷燦始終堅守著(zhù)實(shí)業(yè)興國、產(chǎn)業(yè)富民的初心。如今，任懷燦將諾仕達集團定位為“一站式美好生活服務(wù)提供商”，他帶領(lǐng)著(zhù)諾仕達這艘商業(yè)航母又開(kāi)啟了下一段商業(yè)征程。
品牌戰略再起步
聯(lián)手共謀新發(fā)展
多姿多彩的云南自然資源、歷史悠久的古滇國歷史、多元化的民族構成，使“七彩云南”成為云南文旅產(chǎn)業(yè)先導性企業(yè)的有效支撐�！啊卟试颇稀放撇粌H是云南的、中國的，更是屬于世界的民族品牌�！毙氯A網(wǎng)股份有限公司董事長(cháng)、總裁田舒斌表示。
值得一提的是，日前，“七彩云南”品牌入選新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動(dòng)，這標志著(zhù)雙方合作的進(jìn)一步加強，將共同為服務(wù)國家發(fā)展戰略作出更多的貢獻。
“將熱愛(ài)、探索、崇尚自由的云南生活方式推向世界，為大家帶來(lái)更全面的生活、旅游、休閑、度假的配套體驗，為無(wú)數家庭提供全民化的旅游度假生活方式，也將使昆明走向全國、走向世界，以昆明獨有的古滇文化、民族文化、地域文化贏(yíng)得世界的青睞�！比螒褷N表示，希望通過(guò)此次合作，助推“七彩云南”品牌建設及傳播再上新臺階，為“七彩云南”古滇名城的融合發(fā)展提供更多資源，向世界發(fā)出更強的聲音。
田舒斌表示，“七彩云南”品牌富有鮮明的特色、深厚的底蘊、很高的美譽(yù)度和市場(chǎng)競爭力�！捌卟试颇稀比脒x新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動(dòng)是雙方聚心聚力、共謀發(fā)展的重要舉措。
商務(wù)地帶
