原標題：看過(guò)“大頭兒子”的孩子已經(jīng)長(cháng)成了“小頭爸爸” 國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)老IP如何迎接新觀(guān)眾

　　給老IP加點(diǎn)“新朋友”。

　　“孩子怎么就不明白我的苦心？”“爸爸媽媽為什么要強迫我做不喜歡的事情？”“孩子怎么這么不聽(tīng)話(huà)？”“爸爸媽媽為什么老對我不滿(mǎn)意？”……這些親子關(guān)系的難題，發(fā)生在我們身邊，也發(fā)生在一個(gè)舞臺上的“超齡兒童”身上。

　　11月，音樂(lè )話(huà)劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》在上海首演，這個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP再一次全新跨界�！坝H子關(guān)系”的內核沒(méi)有變，但加入了快遞、網(wǎng)課、人工智能等元素。

　　說(shuō)到國產(chǎn)老動(dòng)畫(huà)，80后90后都能脫口而出幾個(gè)響當當的IP，葫蘆兄弟、哪吒、美猴王——只不過(guò)當時(shí)還沒(méi)有IP的概念。然而，這些IP如今大部分只出現在懷舊帖中，偶爾在屏幕或舞臺上被再次演繹，比如《夏洛特煩惱》中的葫蘆兄弟“回憶殺”，也只是作為那個(gè)年代的象征——老動(dòng)畫(huà)停留在舊時(shí)光。

　　從1995年的《大頭兒子和小頭爸爸》，到2013年的《新大頭兒子和小頭爸爸》，除了數百集動(dòng)畫(huà)片，還推出了院線(xiàn)電影、真人情景劇、偶劇等。當第一代看“大頭兒子”的孩子，如今不少已長(cháng)大成了“小頭爸爸”。屏幕、舞臺上永遠不老的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP，又要如何與一代又一代的新觀(guān)眾交流呢？

　　80后張黎是一個(gè)5歲寶寶的父親，自己小時(shí)候看過(guò)“大頭兒子”的動(dòng)畫(huà)片，現在帶著(zhù)兒子來(lái)看同款音樂(lè )話(huà)劇�！靶�時(shí)候看，羨慕‘大頭兒子’，希望有個(gè)像‘小頭爸爸’一樣能理解自己的爸爸；現在有了孩子，發(fā)現孩子的煩惱是相似的，但大人可以做出更好的回應�！睆埨枵f(shuō)。

　　“大頭兒子”音樂(lè )話(huà)劇版導演胡曉慶介紹，音樂(lè )劇保留了原著(zhù)的人設，通過(guò)“大頭兒子”穿越平行世界這個(gè)全新的故事，試圖探討父母和子女兩代人之間的溝通誤區。

　　在舞臺中央，是“大頭兒子的家”和學(xué)前班。學(xué)前班有一場(chǎng)戲，二樓的圍裙媽媽和其他家長(cháng)正在興致勃勃地交流育兒經(jīng)。說(shuō)到激動(dòng)處，音樂(lè )進(jìn)入，舞臺畫(huà)面切換，一樓的孩子變成了皮影戲上的小人，家長(cháng)們變成了操偶師。他們聲情并茂地宣講自己的教育理念，而孩子們則用木偶般的肢體和表情配合他們。

　　國家圖書(shū)館社會(huì )教育部主任王志庚回憶，在上世紀90年代，很多兒童文藝作品是從國外引進(jìn)的，現實(shí)題材的動(dòng)畫(huà)片就更少了。所以，當“大頭兒子”橫空出世，講的就是身邊的故事，觀(guān)眾很有親近感；而且動(dòng)畫(huà)的形式、風(fēng)格、語(yǔ)言，整體都是走平民路線(xiàn)，不是神秘的、“高大上”的家庭，是一種平民敘事，孩子在日常生活中都可能體驗到片中的故事。

　　“大頭兒子”的另一個(gè)特別之處在于，它聚焦到了父子關(guān)系。王志庚說(shuō)：“中國的兒童文學(xué)和影視劇作品中，父親角色太少了，中國父親在家庭教育問(wèn)題上是不在場(chǎng)的�！�大頭兒子’正是完整表現父親形象作品中非常重要的一部，是倡導父親們放下身段多陪伴孩子的好模板�！�

　　王志庚說(shuō)：“對于國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，是一個(gè)‘回頭看’的問(wèn)題，也是一個(gè)‘往前走’的問(wèn)題。梳理經(jīng)典，再造經(jīng)典�！�

　　事實(shí)上，近年來(lái)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)對經(jīng)典IP的再創(chuàng )造已經(jīng)拉回了一大批觀(guān)眾的注意力�！洞笫�歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的，觀(guān)眾則有老有新。小時(shí)候看過(guò)《大鬧天宮》的觀(guān)眾，長(cháng)大后看《大圣歸來(lái)》，一時(shí)可能不會(huì )想起來(lái)，原來(lái)這是個(gè)老IP��！故事和審美早已不同。

　　哪一類(lèi)IP會(huì )有較大的再利用空間？首都師范大學(xué)文化研究院副研究員鄭以然認為，一是孫悟空、哪吒之類(lèi)的傳統大IP，有深厚的歷史積淀，得到人們高度認同，可以舊瓶裝新酒，常拍常新；二是貼近生活、接地氣的IP, 比如“大頭兒子”電影里有一幕講父母帶孩子走進(jìn)一家商場(chǎng)，放眼望去，通道兩側全是各種課外補習班，這就是對當前城市最常見(jiàn)的一個(gè)場(chǎng)景的藝術(shù)再現，引發(fā)人們對社會(huì )現實(shí)的關(guān)注和思考。

　　傳統大IP正欣欣向榮，誕生于上世紀八九十年代的原創(chuàng )IP，則面臨更難的境地。鄭以然說(shuō)，由于當時(shí)創(chuàng )作條件所限，一部動(dòng)畫(huà)的集數較少，而且沒(méi)有延續下來(lái)�！逗谪埦�長(cháng)》只有5集，《葫蘆兄弟》只有13集；相比之下，日本的《名偵探柯南》已經(jīng)連續播出了24年，《哆啦A夢(mèng)》播出了41年。

　　“這三四十年來(lái)，國內的觀(guān)眾和社會(huì )語(yǔ)境都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。新生代的小觀(guān)眾，審美趣味已經(jīng)不同，在信息時(shí)代，10歲的孩子就可以自己接觸到全世界的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)，會(huì )迅速‘口味變刁’，這是無(wú)法回避的激烈競爭；而已經(jīng)是‘資深青年’的80后，也對翻拍不再感興趣�！�

　　所以，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng )IP如何才能長(cháng)盛不衰？鄭以然總結，首先是強大的持續制作能力，不斷出新，與社會(huì )一起更新進(jìn)步；其次是制作適合全年齡的產(chǎn)品，不僅是低幼，比如，同樣是破案，柯南就能比黑貓警長(cháng)擁有更寬年齡段的受眾，《大圣歸來(lái)》《哪吒》的成功也證明了這一點(diǎn)。

　　給老IP加點(diǎn)“新朋友”也是一個(gè)成功經(jīng)驗。央視動(dòng)漫在創(chuàng )作調研中發(fā)現，除大頭兒子，觀(guān)眾對大頭兒子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首，于是在2016年推出了女童系列電視動(dòng)畫(huà)《棉花糖和云朵媽媽》。此外，還有“大頭兒子”人工智能機器人、“大頭之家”動(dòng)漫主題館……各種玩法與時(shí)俱進(jìn)。

　　當孫悟空們已經(jīng)登上了筋斗云，我們可以看到，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng )IP的重啟也在進(jìn)行中。2019年，《舒克貝塔歷險記》在時(shí)隔30年后推出了為這一屆小朋友打造的《舒克貝塔》，《我為歌狂》在時(shí)隔19年后也于2020年播出了第二季，觀(guān)眾大呼“爺青回”。

　　85后吳鵬有一個(gè)宏大的夢(mèng)想：“如果能拍一部動(dòng)畫(huà)，把黑貓警長(cháng)、葫蘆兄弟、太陽(yáng)之子、海爾兄弟這些主角放在同一個(gè)時(shí)空和故事背景中，創(chuàng )造一個(gè)他們共同的反派角色，類(lèi)似漫威宇宙的美隊、黑寡婦、史塔克那樣，一起拯救世界，那該多好��！”

　�。ㄖ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者 蔣肖斌 來(lái)源：中國青年報）