對“小神獸”們來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年，暑假既是令人憧憬的狂歡季，也是被沒(méi)完沒(méi)了的培訓、游學(xué)羈絆著(zhù)的補習季。今年暑期過(guò)半，受?chē)?“雙減”政策的出臺，新冠肺炎疫情導致的出行不便，以及奧運會(huì )帶來(lái)的體育運動(dòng)熱潮等多種因素的影響，“小神獸”暑期的消費形態(tài)發(fā)生了明顯的變化——培訓少了，運動(dòng)多了；電子游戲少了，閱讀多了；愁容少了，笑聲多了。
在國家政策、主流輿論、家長(cháng)選擇的合力影響下，新型、健康的教育消費潮流已漸見(jiàn)端倪。
培訓“拼”：體育運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品成主流
多年以來(lái)，繁多的暑期培訓占用了孩子們非常多的時(shí)間，暑假本是歡樂(lè )的時(shí)光，卻要從學(xué)校教室，走向培訓班的教室，孩子們苦不堪言。這個(gè)暑假，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“雙減”），學(xué)科類(lèi)校外培訓偃旗息鼓。
喜歡運動(dòng)的王梓煋雖然不知道這個(gè)政策的深刻含義，但如果暑假不用再到教室去上課，不用做沒(méi)完沒(méi)了的作業(yè)，他真的很開(kāi)心。11歲的王梓煋下學(xué)期上六年級，媽媽總是比爸爸更焦慮些，她認為孩子也算是快進(jìn)“畢業(yè)班”了，該上培訓班補習補習，讓成績(jì)上個(gè)臺階。但爸爸覺(jué)得現在大環(huán)境都不認可校外培訓，要把快樂(lè )的暑假還給孩子，即便上培訓班，也是適當地去體育類(lèi)的培訓班。
爸爸媽媽有過(guò)幾天的爭執，最后把選擇權交給了王梓煋，他沒(méi)有絲毫猶豫，脫口而出：“我要上籃球班！” 王梓煋個(gè)子比同學(xué)高，體育課時(shí)，體育老師總說(shuō)他籃球打得不錯。加上最近天天看奧運會(huì )的比賽，他很渴望自己能學(xué)會(huì )一兩種球類(lèi)運動(dòng)。爸爸媽媽這次聽(tīng)從了孩子的選擇，給他報了個(gè)籃球暑期班，一周四個(gè)上午，一共八節課。
報了班后，少不了要買(mǎi)籃球、運動(dòng)服和運動(dòng)鞋等。媽媽干脆徹底支持孩子自己的選擇，打開(kāi)拼多多的“多多金牌季”，讓孩子自己選喜歡的，自己去“拼”。王梓煋花了一個(gè)晚上的時(shí)間，買(mǎi)了一個(gè)籃球、兩雙籃球鞋和兩套運動(dòng)服，都是國產(chǎn)品牌，一共才556元。
7月29日，王梓煋穿著(zhù)漂亮的籃球服，抱著(zhù)自己的籃球，像只快樂(lè )的兔子一樣，一早就出門(mén)去上籃球課去了。
王梓煋的選擇不是個(gè)案，受?chē)?“雙減”政策的出臺、疫情導致的出行不便，以及奧運周期帶來(lái)的體育運動(dòng)熱潮等多種因素的影響，體育運動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品成了這個(gè)暑期很多孩子的選擇。7月23日開(kāi)啟的“多多金牌季”，拼多多官方旗艦店與百億補貼頻道多款運動(dòng)商品成了下單爆款，這從側面凸顯了學(xué)生家長(cháng)暑期健康、運動(dòng)的選擇。
據悉，目前安踏、特步、匹克、361度等國內一線(xiàn)運動(dòng)品牌已在拼多多開(kāi)設“官方旗艦店”和“官方奧萊店”，并根據細分產(chǎn)品品類(lèi)形成店鋪矩陣。此外，以拼多多為代表的新電商平臺，創(chuàng )新“拼”購形式，不僅在性?xún)r(jià)比、品質(zhì)力層面形成較強的吸引力，同時(shí)產(chǎn)生更為健康的附加價(jià)值和心理認同感，不斷豐富和滿(mǎn)足學(xué)生家長(cháng)消費群體的多樣需求。
親子“拼”：陪伴型閱讀帶來(lái)更多歡樂(lè )
這個(gè)暑假，媒體對網(wǎng)絡(luò )游戲的深刻批評更是引起了家長(cháng)的共鳴。據統計，我國有62.5％的未成年網(wǎng)民有長(cháng)時(shí)間上網(wǎng)玩游戲的習慣，暑期更是“重災”期。國家“雙減”政策，也白紙黑字要求引導學(xué)生合理使用電子產(chǎn)品，控制使用時(shí)長(cháng)，防止網(wǎng)絡(luò )沉迷。
政策的規范和媒體的關(guān)注，引起了家長(cháng)們廣泛的共鳴，一些理性的家長(cháng)明白，要自己引導孩子離開(kāi)游戲產(chǎn)品、防止沉迷。江一航的爸爸最近經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)“比賽”。
江一航（化名）現在讀初一，玩游戲有六七年時(shí)間了，雖然爸爸媽媽每年都會(huì )給他制定玩游戲的時(shí)間，但父子、母子圍繞這一制度的管理，進(jìn)行了長(cháng)期的“斗爭”�！榜R上結束”“再給我五分鐘”等話(huà)語(yǔ)成了江一航的口頭禪，父母顧及他的情緒往往不在他玩得高興時(shí)搶奪平板電腦或手機，導致他玩游戲的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，頻率越來(lái)越高。最近，江一航的爸爸媽媽決定“釜底抽薪”，徹底斷了孩子的游戲癮。爸爸主動(dòng)提出與孩子“比賽”，他提出自己戒煙，孩子戒游戲，誰(shuí)成功了，媽媽都有獎勵。爺爺回老家“順便”把家里的平板電腦帶走，把孩子與游戲工具隔離開(kāi)來(lái)。
這場(chǎng)“戰斗”剛開(kāi)始，爸爸戒煙難受，江一航戒游戲也難受。爸爸因此每天帶江一航去跑步，還時(shí)不時(shí)給他買(mǎi)點(diǎn)“小禮物”，試圖轉移他的注意力。為了營(yíng)造一個(gè)好的家庭環(huán)境，媽媽也盡量不在家使用手機。
一周過(guò)去了，爸爸媽媽發(fā)現僅僅獎勵也不行，孩子經(jīng)�？藓爸�(zhù)“我不要獎勵，就玩十分鐘！”
爸爸和江一航有個(gè)共同的愛(ài)好，喜歡歷史，他決定陪孩子一起閱讀，制定了暑期閱讀十本歷史書(shū)的計劃。江一航接受了這個(gè)計劃。
為此，爸爸與江一航進(jìn)入了“拼”閱讀的模式。嗜書(shū)如命的爸爸每年在購買(mǎi)書(shū)上會(huì )有一筆不菲的開(kāi)支，今年4月，他開(kāi)始在拼多多上購買(mǎi)圖書(shū)。正版書(shū)，折扣多等因素是他從實(shí)體店和其他網(wǎng)上平臺轉到拼多多上買(mǎi)書(shū)的原因。當時(shí)拼多多發(fā)起的“多多讀書(shū)月”百億補貼超100萬(wàn)冊圖書(shū)，并邀請鄭淵潔、余秀華、周?chē)降戎骷胰腭v引起了他的注意。
有爸爸的“引領(lǐng)”，江一航很快在拼多多上“拼”到了自己喜歡的書(shū)，原價(jià)49.9元，拼單后32.93元。一本《半小時(shí)漫畫(huà)中國史》，原價(jià)29.9元，拼單19.9元�，F在，媽媽最幸福了，家里不但沒(méi)有了爸爸的二手煙，也看不到孩子玩游戲時(shí)的“葛優(yōu)躺”，父子倆一起閱讀，經(jīng)常進(jìn)行讀書(shū)討論，偶然還有幾句觀(guān)點(diǎn)爭論，家庭滿(mǎn)是歡樂(lè )溫馨的氣氛。
據拼多多高級副總裁許丹丹介紹，知識普惠已被確認為拼多多的長(cháng)期戰略之一。8月24日，拼多多還將發(fā)起新一輪的“多多讀書(shū)月”，并有更多知名作家入駐拼多多。
返�！捌础保悍酪咛籽b、國牌書(shū)包更受青睞
現在，暑假已過(guò)一大半，受疫情影響，廣東省不少學(xué)校已下發(fā)通知，建議在異地度暑假的學(xué)生提前返回。因此，作為“拼”暑假的一部分，返�！捌础焙烷_(kāi)學(xué)“拼”已經(jīng)提前到來(lái)。與往年相比，今年開(kāi)學(xué)季，除電子產(chǎn)品、書(shū)包、文具、運動(dòng)產(chǎn)品、學(xué)習用品等繼續熱銷(xiāo)之外，國潮的書(shū)包、運動(dòng)產(chǎn)品、文具更受家長(cháng)和學(xué)生的青睞。另外，防疫套裝、學(xué)生健康包等亦受到家長(cháng)們的喜愛(ài)。國產(chǎn)書(shū)包和運動(dòng)裝也受學(xué)生喜愛(ài)。
與過(guò)去幾年一樣，家住深圳南山區的劉珊珊女士問(wèn)女兒要一個(gè)什么樣的書(shū)包。女兒回答要“鴻星爾克”，這讓她有些意外。她知道女兒班上不少同學(xué)喜歡一些國際大品牌的書(shū)包。孩子們轉向國內品牌是最近一年的事。劉珊珊樂(lè )于尊重孩子們的選擇，她在拼多多找到鴻星爾克品牌，但沒(méi)有找到合適的學(xué)生書(shū)包。
劉珊珊為此找到李寧、德?tīng)柣莸葞讉�(gè)國產(chǎn)品牌的書(shū)包供女兒選擇，女兒最后選擇了李寧。除了書(shū)包之外，劉珊珊在拼多多上還給女兒買(mǎi)了德力牌的開(kāi)學(xué)文具大禮包。兩單開(kāi)學(xué)季物品，都有不少折扣，可謂物美價(jià)廉。
“拼”暑假的新消費趨勢，雖然只是一個(gè)小窗口，但它能折射宏觀(guān)教育的新方向——教育回歸人性，尊重孩子的選擇，多一些親子陪伴，讓家庭多一些笑聲。
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