“十年前來(lái)青島看了燕姿的巡演，這次再來(lái)很有回憶?！?月20日晚，北京歌迷王靜羽來(lái)青島聽(tīng)孫燕姿的演唱會(huì )，“前一天晚上我們去臺東夜市吃海腸撈飯和鲅魚(yú)水餃，老板聽(tīng)說(shuō)我們是歌迷，還送了青島啤酒！”
城市演唱會(huì )、古城音樂(lè )節、沙灘音樂(lè )嘉年華……這個(gè)夏天，山東音樂(lè )演出市場(chǎng)全域開(kāi)花?！耙魳?lè )+文旅”吸引大批樂(lè )迷，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多元化場(chǎng)景供給，精準對接年輕群體消費新需求，推動(dòng)演藝經(jīng)濟從單一票房向拉動(dòng)綜合消費轉型升級。
市場(chǎng)下沉，臨沂東營(yíng)等地演出火熱
今年暑期，山東的演出市場(chǎng)很熱鬧，刀郎、孫燕姿等歌手相繼在濟南、青島等地開(kāi)唱。
記者采訪(fǎng)發(fā)現，今夏我省演出市場(chǎng)“音樂(lè )+文旅”模式加速向二三線(xiàn)城市下沉，涌現出臨沂、日照、東營(yíng)等新興聚集地。
7月初，刀郎在臨沂連續舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì )，吸引全國各地歌迷12萬(wàn)人，拉動(dòng)直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元?！拔覀兺瞥觥?tīng)歌游臨沂’套餐，持全國任意場(chǎng)次演唱會(huì )門(mén)票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區，24家景區推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級以上景區游客量增長(cháng)25%?！迸R沂市文化和旅游局四級調研員齊永勝說(shuō)。
刀郎演唱會(huì )也帶火了當地餐飲、住宿。代表臨沂城市美食IP的多家炒雞店客流量翻倍，一些高端品牌酒店入住率超過(guò)90%，一些品牌連鎖酒店出現滿(mǎn)房狀態(tài)。
熒光棒舞動(dòng)夏日激情，一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè )演出不僅是聽(tīng)覺(jué)的盛宴，更是拉動(dòng)文旅消費的有力推手。我省多地將音樂(lè )演出定位為“音樂(lè )+”綜合消費平臺，搭建“吃住行游購娛”的多元消費生態(tài)圈，吸引大量商家進(jìn)駐。通過(guò)資源整合、活動(dòng)協(xié)同、服務(wù)套餐化等手段，實(shí)現客流共享，拉動(dòng)本地及周邊的文旅消費增長(cháng)。
7月19日至20日，近4萬(wàn)名樂(lè )迷涌入東營(yíng)市東營(yíng)區。專(zhuān)程赴“音樂(lè )之約”的江蘇樂(lè )迷齊心杰在歌手開(kāi)唱前兩小時(shí)就到達了現場(chǎng)，領(lǐng)取免費雪糕、品嘗東營(yíng)美食后，他又沉浸打卡非遺手工體驗點(diǎn)，動(dòng)手學(xué)做面人?！耙呀?jīng)是第三次到東營(yíng)參加音樂(lè )節活動(dòng)了，這次想多住兩天，感受一下這里的城市風(fēng)光?！?/p>
齊心杰的“音樂(lè )之約”，折射出音樂(lè )節與文旅的互相成就。今年河海音樂(lè )節，兩天內密集呈現涵蓋多元音樂(lè )風(fēng)格的112個(gè)精彩節目；匯聚城市文創(chuàng )、剪紙面塑、繩藝編織等19家優(yōu)質(zhì)非遺及文創(chuàng )攤位，不僅為現場(chǎng)注入可玩性與趣味性，更是一場(chǎng)沉浸式的東營(yíng)文化發(fā)現之旅。
“得益于景點(diǎn)、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及社會(huì )各界的大力支持，今年的河海音樂(lè )節真正實(shí)現‘人人可參與、全城皆服務(wù)’，小票根帶來(lái)消費新需求?！睎|營(yíng)區委宣傳部部長(cháng)楊奎強說(shuō)，“服務(wù)消費與新型消費正在成為消費主流，文旅聯(lián)動(dòng)正是契合這一趨勢的重要舉措?！?/p>
景區變舞臺，演唱會(huì )成了“常態(tài)供給”
“第一次在大海邊聽(tīng)演唱會(huì )，太有氛圍感了，超出片！”濟寧樂(lè )迷莫莫和朋友舉著(zhù)手機不斷調整角度，鏡頭里有舞臺上自己喜愛(ài)歌手的身影，還有閃爍的熒光與遠處隱約的海浪?！爸苣┩瓿伞魳?lè )+ 海濱’的雙重體驗，這趟短途游超值！”
7月19日，日照萬(wàn)平口景區演藝廣場(chǎng)，2025日照金沙樂(lè )浪·音樂(lè )嘉年華首個(gè)超級周末如約而至。
除了城市中的體育場(chǎng)館，如今山東很多景區，也開(kāi)始探索將音樂(lè )演出嵌入文旅場(chǎng)景，讓音樂(lè )活動(dòng)本身成為文旅體驗的核心組成部分，音樂(lè )節的舉辦場(chǎng)地越來(lái)越多元化。臺兒莊古城今年暑假舉辦臺風(fēng)音樂(lè )季，白天逛運河古城、夜晚享音樂(lè )狂歡。
日照金沙樂(lè )浪·音樂(lè )嘉年華的音樂(lè )狂歡，并非只是一夜的精彩，7月18日至8月17日，共將推出31場(chǎng)演出。其中三場(chǎng)“超級周末”萬(wàn)人音樂(lè )會(huì )，邀請10余組藝人為游客送上視聽(tīng)盛宴，為“短途游”群體提供了明確的“目的地錨點(diǎn)”。從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“常態(tài)供給”，日照正構建可持續的演藝經(jīng)濟矩陣，讓夜經(jīng)濟的活力不止于一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)暑期，讓不同時(shí)間窗口的游客都能找到參與契機。
“當前旅游業(yè)態(tài)‘年輕化’、出行‘短途化’、消費‘輕奢化’趨勢明顯。年輕游客更愿為個(gè)性化體驗買(mǎi)單，偏好2-3天的短途出行，追求‘小而美’的消費場(chǎng)景。各種音樂(lè )節、演唱會(huì )，恰好精準踩中了這些需求的‘鼓點(diǎn)’?！比照帐形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負責人說(shuō)，日照海濱國家森林公園和日照萬(wàn)平口景區都坐擁“藍天、碧海、金沙灘”的天然優(yōu)勢，將音樂(lè )舞臺直接搭建在海濱一線(xiàn)，讓游客在聽(tīng)演唱會(huì )的同時(shí)，感受海風(fēng)拂面、浪聲伴奏的獨特體驗，天然契合年輕人對“打卡感”“儀式感”的追求?！ ?/p>
多元供給，釋放夜間消費需求
“從傍晚到深夜，烤魷魚(yú)的香氣就沒(méi)斷過(guò)！”演唱會(huì )開(kāi)唱，日照萬(wàn)平口景區特色美食街區，攤主一晚上就沒(méi)閑下來(lái)，他們不停翻動(dòng)著(zhù)烤串，樂(lè )迷來(lái)來(lái)往往到攤前品嘗美食。
這場(chǎng)持續5個(gè)多小時(shí)的沙灘上的音樂(lè )狂歡，不僅讓樂(lè )迷沉浸其中，更激活了夜間經(jīng)濟。
“我們不僅搭建音樂(lè )舞臺，還在萬(wàn)平口景區演藝廣場(chǎng)周邊布局了大地藝術(shù)市集、特色美食街區、文創(chuàng )非遺展示、潮流運動(dòng)場(chǎng)，為游客、樂(lè )迷奉上多重體驗，讓夜晚的海邊成為游客‘愿來(lái)、能留、想消費’的新選擇?！比照帐形幕糜渭瘓F有限公司工作人員說(shuō)。
多元化的夜游場(chǎng)景，讓“留得下”有了更豐富的載體。音樂(lè )散場(chǎng)后，樂(lè )迷們有了更多盡享夜生活的“第二主場(chǎng)”。
夏季作為夜經(jīng)濟的旺季，豐富多元的夜間消費場(chǎng)景的打造，有助于推動(dòng)消費需求更好釋放。
在青島，音樂(lè )散場(chǎng)后的“第二主場(chǎng)”不時(shí)上新，給游客帶來(lái)驚喜。
8月1日，青島臺灣美食文創(chuàng )嘉年華活動(dòng)啟幕。青島臺灣美食文創(chuàng )嘉年華活動(dòng)首次在青島亮相，從美食到特色體驗都充滿(mǎn)了濃郁的臺灣風(fēng)情。拿餐飲來(lái)說(shuō)，這次把最地道的臺灣味道搬到了青島。比如臺北饒河街的經(jīng)典鹵味、臺中逢甲夜市的車(chē)輪、臺南花園夜市的虱目魚(yú)羹等，每一款都是臺灣民眾從小到大的“舌尖記憶”。
美食相伴，還有音樂(lè )搭橋。此次活動(dòng)還邀請青年電音樂(lè )團、打擊樂(lè )團同臺獻藝，進(jìn)行才華展示、切磋技藝、分享經(jīng)驗，為青年互學(xué)互鑒營(yíng)造了自然輕松的交流場(chǎng)景，吸引了不少樂(lè )迷駐足共唱。
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