雖然人們還沒(méi)有從被媒體熱炒的中國藝術(shù)品市場(chǎng)的天價(jià)現象中走出來(lái)，近乎是質(zhì)疑的情緒雨點(diǎn)般地拷問(wèn)著(zhù)中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)，但是，隨著(zhù)春風(fēng)的吹拂，在今年的春拍即將進(jìn)行時(shí)，人們似乎發(fā)現了另一種現象，越來(lái)越多的藏家面對“天價(jià)”，不是在傾囊而出，而是捂著(zhù)不露，“惜售”的情緒開(kāi)始蔓延。于是，有人講這是藏家的心理在膨脹，也有人說(shuō)論行情僅僅是一種開(kāi)始。面對今年春拍的變奏，我們如何認識？

    中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)、研究員，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆、統籌人西沐做客中國經(jīng)濟網(wǎng)“文化名人訪(fǎng)”，談中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)展。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入訪(fǎng)談專(zhuān)題頁(yè)面

    一、要看中國藝術(shù)品市場(chǎng)的基本面。     

    第一是考查市場(chǎng)大勢，包括三個(gè)方面：大的走勢、規模的擴張能力以及價(jià)格的成長(cháng)性。從目前的市場(chǎng)表現來(lái)看，市場(chǎng)大的走勢已經(jīng)在形成的過(guò)程之中，以拍賣(mài)市場(chǎng)為例，從2010年的春拍開(kāi)始，拍賣(mài)市場(chǎng)可以用火爆來(lái)形容，成交量迅速提升，僅春拍的市場(chǎng)規模就幾乎與上年拍賣(mài)市場(chǎng)的整體規模相當。秋拍延續著(zhù)春拍的火熱行情，據統計，2010年全年的中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)創(chuàng )下年成交額586億元人民幣的新紀錄，較上年225億元人民幣的成交額超過(guò)150%的增幅，并且天價(jià)藝術(shù)品不斷被爆出，新進(jìn)場(chǎng)資金很踴躍，展現出前所未有的活力。在市場(chǎng)環(huán)境、資金及這種趨勢的帶動(dòng)下，市場(chǎng)主體的其他組成部分雖然未能表現出與拍賣(mài)市場(chǎng)同步的熱度，但總的狀況是不斷向好的，并不斷走出了前兩年的冰凍期，迎來(lái)了一輪新的發(fā)展機遇。 

    第二是看市場(chǎng)的結構，這主要包括四個(gè)層面：一是主體構成層面，主要的核心是一、二級市場(chǎng)的消長(cháng)狀況。在目前的市場(chǎng)情況中，還是像以前市場(chǎng)高峰到來(lái)那樣，上演了拍賣(mài)帶動(dòng)畫(huà)廊的基本格局。當下，與拍賣(mài)的火熱相比，畫(huà)廊市場(chǎng)還是顯得有些冷落。二是資金構成層面，最大的變化是，藏家及玩家資金規模占拍賣(mài)總資金規模的比例在不斷下降，而新進(jìn)入的機構及資本的投資資金的數量及所占總投資規模在迅速攀升，資金構成比例的這種變化，深刻地反映了中國藝術(shù)品市場(chǎng)投資基本結構的變遷，為市場(chǎng)新走勢的形成與鞏固打下了堅實(shí)的基礎。三是中國藝術(shù)品市場(chǎng)及其體系的民間背景及市場(chǎng)大環(huán)境的不斷形成，都在為中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展空間及發(fā)展的動(dòng)力提供新的機遇與前提。四是中國藝術(shù)品市場(chǎng)參與者的構成正在發(fā)生著(zhù)新的、極具戰略性的調整，這不僅表現在年輕財富類(lèi)人群的大量涌入，更表現在國外藏家及資本的積極參與，中國藝術(shù)品市場(chǎng)的這種新的發(fā)展趨向，是一種結構性的戰略調整，必將在一個(gè)新的高度促使中國藝術(shù)品市場(chǎng)邁上新的臺階。

    第三是市場(chǎng)行為層面。隨著(zhù)經(jīng)濟及國運的不斷增強，人們投資、收藏與消費中國藝術(shù)品的能力及習慣也在不斷地形成過(guò)程之中。據有關(guān)方面研究資料統計分析，當一個(gè)國家人均收入達到6000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì )興旺起來(lái)，當人均收入超過(guò)9000美元時(shí)，藝術(shù)品價(jià)格就會(huì )被迅速拉升。為此，美國未來(lái)學(xué)家約翰·奈思比特在《2000年大趨勢》一書(shū)中曾經(jīng)預測，藝術(shù)品收藏將會(huì )是世界經(jīng)濟發(fā)展中的一個(gè)大的熱門(mén)行業(yè)。

    第四是大環(huán)境層面，這主要體現在：一是大的國際文化生態(tài)環(huán)境，現在我們看到的是隨著(zhù)中國概念的興起，中國文化的傳播與認識正在不斷增強，這是中國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大文化背景；二是消費環(huán)境，隨著(zhù)中國精神消費的興起，藝術(shù)品消費逐漸成為精神消費的一個(gè)重要的組成部分；三是經(jīng)濟大環(huán)境特別是在流動(dòng)性泛濫及通貨膨脹的壓力下，藝術(shù)品作為一種理想的投資性消費會(huì )不斷得到人們的追捧。從大處來(lái)講，這是中國藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境的重要組成部分。

    二、要看中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的大勢。 

    我們要從以下幾個(gè)方面去關(guān)注今年春拍的走勢：

    首先，市場(chǎng)進(jìn)程內，在邏輯不斷展開(kāi)的推動(dòng)下，2011年，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的行情還會(huì )持續并走高，價(jià)格還會(huì )持續上升，億元拍品將會(huì )更多地出現，價(jià)值發(fā)現的速度也會(huì )進(jìn)一步加快。

    其次，中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)的投資與運作平臺發(fā)展迅速，已經(jīng)不斷形成了與藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)競爭的態(tài)勢。

    第三，拍賣(mài)交易成本的不斷增加蠶食著(zhù)中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的效率與競爭力，中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷走向資本化、社會(huì )化、大眾化。

    第四，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的重新定位與分層整合工作在市場(chǎng)競爭的推動(dòng)下正快速進(jìn)行，主要沿著(zhù)兩個(gè)向度進(jìn)行：一是規�；�向度，以嘉德與保利為第一陣營(yíng)的藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)格局正在形成；二是專(zhuān)業(yè)化向度，除了進(jìn)一步在綜合方向做大外，細分市場(chǎng)策略下的專(zhuān)業(yè)化競爭將進(jìn)一步加劇，隨著(zhù)時(shí)間推移，一批專(zhuān)門(mén)面向細分市場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)會(huì )產(chǎn)生，并在這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做深、做透、做大，從而使拍賣(mài)市場(chǎng)的競爭在橫向與縱向兩個(gè)維度上展開(kāi)。

    第五，投資主體與以往相比發(fā)生了重要變化，對中國藝術(shù)品市場(chǎng)的轉型與發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，這將使中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)不斷進(jìn)入一個(gè)新的形態(tài)。

    第六，億元時(shí)代拍賣(mài)市場(chǎng)的前景會(huì )更加復雜與充滿(mǎn)不確定性，需求的過(guò)快增長(cháng)與競爭的加劇意味著(zhù)泡沫的不斷產(chǎn)生。

    第七，在資本的催化下，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)對中國藝術(shù)品市場(chǎng)影響的傳遞會(huì )進(jìn)一步加速。

    第八，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在世界藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)中不斷崛起已成不爭的事實(shí)。

    第九，2011年中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的調整趨勢已經(jīng)顯現，拍賣(mài)市場(chǎng)熱點(diǎn)更加多元化：更多關(guān)注當代存世典范與經(jīng)典成為中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的一個(gè)焦點(diǎn)。

    三、要認識到惜售是在大勢展開(kāi)過(guò)程中資本與藏家的一種新博弈，本質(zhì)是對價(jià)值認識與發(fā)現的一種新預期。     

    相對于去年的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)來(lái)講，今年春拍市場(chǎng)最為引人注目的現象及大的走勢是什么呢？我們講，去年中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)最為引人注目的是在大量資本的介入過(guò)程中，高價(jià)拍品受到追捧，被業(yè)界稱(chēng)之為“掐尖”，大量的資本都來(lái)掐資源稀少的“尖”，就必然造成了少量拍品的價(jià)格大幅上升，于是，“億元”拍品大量地涌現，這就是被媒體熱炒的所謂“天價(jià)”現象，這是從市場(chǎng)價(jià)格形成的角度去解讀去年的拍賣(mài)市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，其表現出來(lái)的大勢就是市場(chǎng)進(jìn)程在資本動(dòng)力的推動(dòng)下不斷展開(kāi)并向縱深發(fā)展。最為突出的特點(diǎn)是天價(jià)不斷地在一、二個(gè)傳統板塊上集中出現。

    觀(guān)察并分析預測今年的春拍，與去年的相同點(diǎn)依然是資本進(jìn)入的熱情不減，市場(chǎng)大的進(jìn)程不改，最大的看點(diǎn)可能更多地體現為資本的掐尖與藏品的惜售會(huì )形成一個(gè)新的市場(chǎng)博弈與平衡。如果說(shuō)去年拍賣(mài)市場(chǎng)中的掐尖現象是中國藝術(shù)品資本市場(chǎng)避險情緒總爆發(fā)的話(huà)，那么，今年不斷積累與形成的惜售現象則就可更多地被解讀為中國藝術(shù)品市場(chǎng)對藏品投資價(jià)值新預期情緒的蔓延。這種惜售情緒的蔓延，其本質(zhì)就是在投資資本的追逐下，具有經(jīng)典價(jià)值的藏品價(jià)值的評判已經(jīng)被置于一個(gè)新的平臺，而這個(gè)平臺是依靠資本搭建的平臺，不是藏家搭建的平臺。所以，有人在評價(jià)這種惜售情緒時(shí)，認為是藏家心態(tài)的膨脹，而在我們看來(lái)，更多的是資本追逐與膨脹的結果，是在新的價(jià)值認知與評價(jià)平臺上的一種價(jià)值的預期，是基于資本市場(chǎng)運作理念基礎上的一種價(jià)格認定機制。

    四、資本與惜售的雙重對壓，使今年春拍熱點(diǎn)更加多元化。

    在這種資本與惜售的博弈過(guò)程之中，今年春拍與去年拍賣(mài)市場(chǎng)最大的不同點(diǎn)可能就是，去年拍賣(mài)市場(chǎng)的天價(jià)較為集中地出現在某一、二個(gè)板塊，而今年春拍及以后的市場(chǎng)運作過(guò)程中，由于惜售的壓力及資本進(jìn)入市場(chǎng)的動(dòng)力的多重作用，拍賣(mài)市場(chǎng)的熱點(diǎn)會(huì )不斷地呈現出多元化的趨勢，也就是說(shuō)，熱點(diǎn)及天價(jià)的出現會(huì )更加多元化，會(huì )分布在不同的板塊之中。還有一個(gè)問(wèn)題是，在當下，億元拍品的出現不是取決于資本而是取決于拍品。今年春拍即將登場(chǎng)，我們會(huì )發(fā)現，除了資本不斷按照自己的邏輯給予我們驚喜以外，更多的是它在改變或培育著(zhù)人們的一些新的觀(guān)念與認識，并由此深刻地改變著(zhù)中國藝術(shù)品市場(chǎng)的格局。

     五、在當下的市場(chǎng)狀況下，一般投資者應重點(diǎn)關(guān)注以下三個(gè)大的熱點(diǎn)區域。

    熱點(diǎn)一：在新的一年里，一般的投資者除了要重點(diǎn)關(guān)注當代存世藝術(shù)家的作品(尤其是繪畫(huà)板塊)之外，還要重視投資文物古玩雜件等收藏品，特別要重點(diǎn)關(guān)注那些目前價(jià)位不高，但具有藝術(shù)價(jià)值、文化內涵及歷史背景的藏品。投資文物古玩雜件等收藏品，門(mén)檻較高，價(jià)高則風(fēng)險會(huì )比較大，故而需要相當高的鑒別能力。在當前狀態(tài)下，如果還未研判和把握好市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢，最好不要冒險去追高，而應靜下心來(lái)多在中長(cháng)期的價(jià)值向度上做文章。

    熱點(diǎn)二：投資現當代尚未被充分挖掘與發(fā)現價(jià)值的藝術(shù)家的作品，特別是在當下中國藝術(shù)品市場(chǎng)逐步完善、收藏者越來(lái)越多的情況下，對近10年來(lái)新的市場(chǎng)行情沒(méi)能全面體現的領(lǐng)域和藝術(shù)家及作品應予以關(guān)注，其前提是收藏家要做足“功課”，讀懂美術(shù)史，以便衡量所選的藝術(shù)家為美術(shù)史創(chuàng )造了什么有價(jià)值的東西，以及他們在美術(shù)史上是否占有一席之地。

    熱點(diǎn)三：投資具有文化內涵與歷史意義承載的當代工藝藝術(shù)品及雜項，如文房、玉器、瓷器、貴金屬、稀缺資源及其相關(guān)產(chǎn)品。對當代工藝品的文化內涵與歷史意義的發(fā)現與挖掘最具挑戰意義，既要考慮其資源的稀缺性影響，又要考慮非自愿主導因素的選擇。這種挑戰性往往使這類(lèi)藏品的價(jià)值與價(jià)格存在落差與背離。關(guān)注、投資這類(lèi)藏品，藏家首先要有深厚的文化功底及鑒賞知識，其次，還要充分了解中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展狀況及進(jìn)程，應更多地沿著(zhù)市場(chǎng)進(jìn)程的邏輯及價(jià)值判斷的取向認真選擇，這樣才能做出準確的判斷。

    2011年春拍大戲即將上演，其結果將會(huì )引起全社會(huì )越來(lái)越多的人的關(guān)注。對中國藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)講，春拍的大勢更是關(guān)乎一年的市場(chǎng)走勢，其間透露出的信息及苗頭，對市場(chǎng)及其投資者來(lái)講，就可能是一個(gè)大的機會(huì )。只有抓住了機會(huì )，把握住了大勢，我們才會(huì )更好地認識與解讀中國藝術(shù)品及其拍賣(mài)市場(chǎng)。今年春拍所呈現出的市場(chǎng)變化，給大的投資者提了一個(gè)醒，從長(cháng)遠來(lái)看，只有經(jīng)典名家的經(jīng)典之作，才會(huì )更多地、更長(cháng)久地閃現價(jià)值的光芒。追高的風(fēng)險不是別的，而是來(lái)自大環(huán)境及對作品本身的價(jià)值判斷。

    【作者簡(jiǎn)介】西沐，男，中國藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(cháng)、研究員、博士生導師、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆。

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（責任編輯：王婉瑩）