田面設計之都創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園 資料圖片

    所謂文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是基于文化資源積累及科技發(fā)展，源于個(gè)人創(chuàng )造力、技能及才華，以信息及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為主要載體，通過(guò)知識產(chǎn)權的形成和利用，經(jīng)過(guò)創(chuàng )作、生產(chǎn)、流通等環(huán)節，能夠為社會(huì )創(chuàng )造財富、提供就業(yè)機會(huì )潛力的產(chǎn)業(yè)。一般來(lái)講，我們也可把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)直接等同于文化產(chǎn)業(yè)。

    文化產(chǎn)業(yè)通常是以“文化創(chuàng )意”為核心的，按照一般的分類(lèi)，它包括廣告、藝術(shù)及古董、漫畫(huà)、設計、時(shí)裝設計、電影、電視、游戲軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等行業(yè)。

    文化不僅有教化作用，在現代社會(huì )的發(fā)展中，其作為商品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，也具有越來(lái)越大的經(jīng)濟價(jià)值，不但已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位，而且與經(jīng)濟活動(dòng)、社會(huì )活動(dòng)的界限越來(lái)越模糊。

    在今天，已很難找到?jīng)]有文化標記的產(chǎn)品，很難找到不借助文化影響的銷(xiāo)售，很難找到不體現文化意義的消費。勞動(dòng)力素質(zhì)的提高、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應用、政府對人民的組織動(dòng)員能力、參與國際化程度等，都越來(lái)越取決于文化發(fā)展的綜合水平，文化產(chǎn)業(yè)日益深刻地融入市場(chǎng)經(jīng)濟的整體。

    當前在我國，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期。

    產(chǎn)業(yè)回顧——

    各地紛紛推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

    隨著(zhù)第三產(chǎn)業(yè)的興起，作為其中重要組成部分的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。

    上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng )意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開(kāi)創(chuàng )意義的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。

    從研究理論上來(lái)講，我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當的基礎，全國及各地紛紛出版的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍皮書(shū)，而引進(jìn)西方文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的報告和著(zhù)作也陸續發(fā)表，各個(gè)研究機構也著(zhù)重開(kāi)始調研與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的案例。

    上海創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在最近幾年時(shí)間里獲得了快速發(fā)展，推動(dòng)了一批創(chuàng )意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，聚集了一批具有創(chuàng )造力的優(yōu)秀創(chuàng )意人才。上海大力開(kāi)展國際的電影節、電視節、音樂(lè )節、藝術(shù)節、各類(lèi)設計展，在國際上贏(yíng)得了廣泛的聲譽(yù)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已初具規模，形成了一定的創(chuàng )意設計方面的集聚效應。

    近年，上海開(kāi)發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對老廠(chǎng)房、老倉庫進(jìn)行了改建，形成了一批獨具特色的創(chuàng )意工作園區，如泰康路視覺(jué)創(chuàng )意設計基地、昌平路新型廣告動(dòng)漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區濱江創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市工業(yè)園區、福佑路旅游紀念品設計中心、共和新路上海工業(yè)設計園、“八號橋”時(shí)尚設計產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等。走出了“創(chuàng )意改造城市”的道路。

    北京各城區也紛紛推出自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，各個(gè)城區形成具有自身特色的創(chuàng )意區劃：

    海淀文化創(chuàng )意區以中關(guān)村為核心，把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在科技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎上。通過(guò)技術(shù)和文化的融合，促進(jìn)創(chuàng )意生活消費市場(chǎng)繁榮，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)辟出一條獨具特色的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。重點(diǎn)發(fā)展軟件設計和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、電信增值、動(dòng)漫游戲、媒體內容制作、圖書(shū)出版、工業(yè)與城市設計、創(chuàng )意時(shí)尚生活等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

    門(mén)頭溝打造古村落古道文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)區。提出“一核五區”的概念，“一核”即永定河文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)高端功能區，“五區”即打造五大文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，分別是永定河文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區、潭柘寺宗教文化集聚區、京西古道古村歷史文化風(fēng)情體驗休閑區、平西紅色教育旅游集聚區、生態(tài)文化旅游集聚區的發(fā)展設想。

    昌平區則形成了以歷史文化旅游、會(huì )展為主線(xiàn)的八大集聚區，包括十三陵明文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區、小湯山溫泉旅游會(huì )展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區、鄭各莊村主題村莊、十三陵戶(hù)外體育休閑文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區、上苑藝術(shù)家村、沙河天圖博文建筑裝飾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地、百善影視藝術(shù)工場(chǎng)、瓦窯作家村文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，集聚眾多企業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。

    產(chǎn)業(yè)現狀——

    產(chǎn)業(yè)園區之“亂”

    隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，文化創(chuàng )意企業(yè)、乃至一些文化創(chuàng )意園則表現出準備不周。

    大部分創(chuàng )意園區都由原本空置的老廠(chǎng)房、老倉庫以及歷史建筑改造而成。很多地區只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的舊建筑改造、然后出租，提供的只是單一的硬件，并未進(jìn)行多角度的考慮。

    如上海永康路創(chuàng )意園，在推出時(shí)被冠以“徐匯的新天地”，然而這里并未能復制新天地的成功。不到半年，租戶(hù)便紛紛撤退，事實(shí)上，以“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”入駐的，大多是一些小型商戶(hù)。

    一些文化創(chuàng )意園，其發(fā)展也違背了創(chuàng )園的初衷。在一些文化創(chuàng )意園中，園區的廠(chǎng)房里傳出與文化藝術(shù)完全無(wú)關(guān)的機床聲，使得園區環(huán)境更加混亂。部分地方更是打著(zhù)“文化創(chuàng )意園”的旗號，進(jìn)行房地產(chǎn)的炒作。

    據業(yè)內人士介紹，各地的創(chuàng )意園區、時(shí)尚街區近年如雨后春筍一夜涌現，但不少地方未能擺脫高空置率以及商家資金回籠難等“成長(cháng)的煩惱”。

    創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園之“亂”，主要表現在3個(gè)方面：

    一、產(chǎn)業(yè)定位不清，管理能力不足。目前很多園區的開(kāi)發(fā)建設缺乏合理規劃，沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向，在招商的過(guò)程中對企業(yè)缺乏限制篩選，只是借創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之名進(jìn)行寫(xiě)字樓開(kāi)發(fā)，導致失去了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的意義。同時(shí)部分園區在改建過(guò)程中軟硬件環(huán)境方面都不能達標，后期物業(yè)管理也相對較差，不能滿(mǎn)足企業(yè)辦公和科研之需。

    二、中小企業(yè)生存難，客群不穩定。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的初衷就是要培育中小企業(yè)，培育文化藝術(shù)企業(yè)，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是縱觀(guān)國際上著(zhù)名的創(chuàng )意園區發(fā)展歷程，同樣的歷史一再重演：總是一些藝術(shù)家們先發(fā)現那些瀕臨倒閉的舊廠(chǎng)房，以低廉的租金入駐；接著(zhù)是畫(huà)廊入駐，然后資金實(shí)力較強的設計師們來(lái)了，最后是承租能力更強的時(shí)裝店進(jìn)駐，把地價(jià)炒高后擠走畫(huà)廊和藝術(shù)家。隨著(zhù)地產(chǎn)熱的升溫，園區租金普遍上漲。越來(lái)越多的中小型創(chuàng )意企業(yè)在園區一輪輪“洗牌”中遭到淘汰，被資金雄厚的企業(yè)所取代，這些還未孵化的中小企業(yè)正面臨著(zhù)一個(gè)尷尬的局面。

    三、商業(yè)比例過(guò)高，喧賓奪主。從目前全國運營(yíng)的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區來(lái)看，已出現了商業(yè)配套比例過(guò)高、運營(yíng)慘淡現象，這一情況在一些定位文化、時(shí)尚的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園中表現得尤為明顯。如本身定位就是業(yè)態(tài)多元化的娛樂(lè )場(chǎng)所同樂(lè )坊，其中50%為酒吧、俱樂(lè )部；30%為餐廳、咖啡廳；20%左右是零售概念店，經(jīng)營(yíng)狀況一直不甚理想。

    產(chǎn)業(yè)癥結——

    三座大山制約發(fā)展

    目前，全國各地創(chuàng )意文化企業(yè)中，3個(gè)要點(diǎn)成為了制約發(fā)展的關(guān)鍵：“資金匱乏”、“人才瓶頸”、“環(huán)境阻礙”。

    首先說(shuō)資金問(wèn)題，在國內文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，既然是“朝陽(yáng)”，那也就意味著(zhù)市場(chǎng)并不熱化，包括商業(yè)銀行與風(fēng)險投資在內的投資機構對此態(tài)度謹慎。

    而在資本市場(chǎng)上，由于創(chuàng )意文化企業(yè)多見(jiàn)于中小企業(yè)中股本規模相對較小的那部分。即使上市于中小企業(yè)版，對于一般的文化創(chuàng )意企業(yè)，做到千萬(wàn)的盤(pán)也并不多見(jiàn)。這對于解決企業(yè)的融資問(wèn)題基本上也幫助不大。

    其次是人才問(wèn)題，在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，諸多業(yè)內人士表示，除了文化創(chuàng )意企業(yè)“缺錢(qián)”外，在需求市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)的背景下，日益短缺的人才問(wèn)題，逐漸成為困擾國內文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸之一。

    有數據統計顯示，當前我國文化創(chuàng )意類(lèi)人才存在著(zhù)很大的缺口。據統計，我國需要大約30萬(wàn)文化創(chuàng )意類(lèi)人才，但目前從業(yè)人員僅有3萬(wàn)余人。

    至于環(huán)境阻隔則在于目前文化創(chuàng )意市場(chǎng)缺乏創(chuàng )意。一個(gè)依靠創(chuàng )意生存的行業(yè)，卻存在著(zhù)各種雷同，這無(wú)疑是在扼殺這個(gè)仍在襁褓中的行業(yè)。

    產(chǎn)業(yè)出路——

    他山之石可以攻玉

    事實(shí)上，中國的文化創(chuàng )意因為起步較晚，可以更多地借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗。

    英國是世界上第一個(gè)提出創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)理念并出臺政策推動(dòng)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。目前創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在英國國內生產(chǎn)總值中的比例已達8.2%，其增長(cháng)速度是整個(gè)國民經(jīng)濟增速的兩倍。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的出口增長(cháng)更為迅速，平均年增長(cháng)率達11%�，F在全英國與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數占英國就業(yè)人口總數的8%以上。

    其中，首都倫敦利用人才資源和大都會(huì )優(yōu)勢，扶持和推動(dòng)高附加值、可持續發(fā)展的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。目前每年210億英鎊的產(chǎn)值，使創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)成為倫敦第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

    英國設計行業(yè)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，擁有超過(guò)4000家商業(yè)設計咨詢(xún)公司。設計行業(yè)規模龐大，風(fēng)格多樣，提供的服務(wù)從品牌打造到產(chǎn)品設計等，應有盡有。

    法國則以法律體系來(lái)保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并把發(fā)展文化作為基本國策的一項重要內容。經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展，法國公共文化政策形成了以中央和各級地方政府的公共投入為主導的發(fā)展模式。在這一點(diǎn)上，中國模式與其很相近。

    法國文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、涉及行業(yè)眾多，形成3個(gè)同心圓組成的產(chǎn)業(yè)鏈：外圈為相關(guān)產(chǎn)業(yè)，由文化遺產(chǎn)、通信信息產(chǎn)業(yè)、畫(huà)廊、博物館和旅游業(yè)組成；內圈是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，由表演藝術(shù)、創(chuàng )意設計、建筑、廣告、攝影、服裝等行業(yè)組成；內核是文化產(chǎn)業(yè)，由廣播電視、出版印刷和音樂(lè )組成。

    隨著(zhù)全球化發(fā)展，數字化程度越來(lái)越高，法國文化部近年工作重心之一就是資助并推動(dòng)文化行業(yè)的數字化。

    作為我們的東鄰日本，想必大家對其文化產(chǎn)業(yè)也已不陌生了。

    日本的文化創(chuàng )意具有很強的競爭力。2002年，美國政治分析家道格拉斯·麥克格雷在著(zhù)名的《外交》雜志上發(fā)表了《日本國民酷總值》一文，高度評價(jià)了日本在動(dòng)漫、流行音樂(lè )、電子游戲、家電產(chǎn)品、時(shí)裝和美食等流行文化領(lǐng)域的國際影響力。此后“酷日本”成了富有創(chuàng )意的日本流行文化代名詞。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，“酷日本”也是日本軟實(shí)力的象征。

（責任編輯：王婉瑩）