2025年，國潮已從文化消費領(lǐng)域的流行趨勢，穩步成長(cháng)為驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、彰顯文化自信的重要力量。這一年，從街頭巷尾隨處可見(jiàn)的新中式服飾到刷屏網(wǎng)絡(luò )的國潮影視劇，從文旅場(chǎng)景中沉浸式的傳統體驗到文創(chuàng )貨架上創(chuàng )意十足的創(chuàng )新產(chǎn)品，國潮文化以多元形態(tài)深度滲透日常生活。它既喚醒了大眾對傳統文化的強烈認同感，也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新開(kāi)辟了全新賽道，在2025年呈現出蓬勃發(fā)展、勢不可擋的強勁態(tài)勢。

國潮元素引領(lǐng)消費與文化新風(fēng)尚

在2025年的消費市場(chǎng)與文化領(lǐng)域，國潮元素已然成為核心熱點(diǎn)。商場(chǎng)中，帶有刺繡、盤(pán)扣等傳統元素的新中式服裝專(zhuān)柜前人頭攢動(dòng)，多款熱門(mén)款式供不應求；線(xiàn)上平臺上，國潮服飾銷(xiāo)售額同比實(shí)現大幅增長(cháng)。影視圈同樣掀起國潮熱潮，融入中醫文化的《愛(ài)你》、聚焦革命題材的《沉默的榮耀》等作品，不僅收視率名列前茅，相關(guān)社交話(huà)題閱讀量動(dòng)輒破億。在服貿會(huì )等各類(lèi)展會(huì )中，承載傳統文化內涵且兼具現代設計感的文創(chuàng )產(chǎn)品備受青睞，文創(chuàng )展區人潮涌動(dòng)，彰顯出國潮文化在消費與文化領(lǐng)域的雙重影響力。

國潮文化是傳統文化（國）與時(shí)尚潮流（潮）的創(chuàng )新融合。近年，國潮文化在經(jīng)濟、文化多領(lǐng)域快速發(fā)展，成為新消費的重要增長(cháng)動(dòng)能。今年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，開(kāi)發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運動(dòng)、電子設備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng )產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”。95后、00后成為國潮消費主力軍，他們成長(cháng)于國家日益強盛的時(shí)代，文化自信強烈，追求個(gè)性化消費，國潮產(chǎn)品的文化符號與創(chuàng )新設計恰好滿(mǎn)足其表達自我的需求。

國潮文化的繁榮，離不開(kāi)多元載體的傳播與承載。影視劇作為重要傳播媒介，成為國潮文化展示的核心窗口?！洞髮W(xué)生國潮文體生活報告(2025)》顯示，73.21%受訪(fǎng)大學(xué)生認可影視作品中的國潮元素呈現，重大革命題材以54.44%的占比成為最受喜愛(ài)的題材。

綜藝領(lǐng)域的國潮作品同樣成績(jì)斐然，歷史解讀類(lèi)、音樂(lè )競賽類(lèi)、文旅探訪(fǎng)類(lèi)節目深受觀(guān)眾喜愛(ài)。央視《開(kāi)播吧！國潮》將民族音樂(lè )、戲曲等元素與現代潮流結合，打造視聽(tīng)盛宴；《種地吧3》深入鄉村參與農事活動(dòng)，傳遞堅韌精神的同時(shí)助力鄉村振興；《哈哈哈哈哈》中老鐵路特輯，展現中國基建實(shí)力與文化輸出成果。

文旅活動(dòng)方面，2025年國潮主題活動(dòng)如火如荼。以懷柔國潮文化季為例，活動(dòng)持續3個(gè)月，吸引超5萬(wàn)人次參與，融合了老字號美食、非遺手作、傳統競技與現代科技互動(dòng)等多元場(chǎng)景，讓傳統文化與現代元素碰撞出新火花。

文創(chuàng )產(chǎn)品領(lǐng)域則展現出傳統文化創(chuàng )新表達的亮眼成果。諸多品牌深耕文化挖掘，通過(guò)連環(huán)畫(huà)風(fēng)格、工筆元素轉化等設計手法，四大名著(zhù)等傳統文化融入現代產(chǎn)品，在青少年群體中掀起傳統文化熱潮。其中，卡游的“哪吒”與“浪浪山小妖怪”IP系列卡牌借助電影熱映東風(fēng)，以精美的插畫(huà)定格經(jīng)典場(chǎng)景，是一次次充滿(mǎn)文化自信和情感深度的“中國式表達”?！叭龂毕盗锌ㄅ苿t創(chuàng )新融入連環(huán)畫(huà)、皮影等傳統藝術(shù)元素，將經(jīng)典劇情轉化為可收藏的文化載體，深受年輕群體喜愛(ài)。

國潮文化的可持續發(fā)展之路

盡管?chē)卑l(fā)展態(tài)勢向好，但仍面臨諸多挑戰。部分產(chǎn)品對文化內涵的挖掘流于表面，僅簡(jiǎn)單堆砌元素，缺乏對精髓的深度呈現；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，設計與元素重復，難以形成差異化競爭優(yōu)勢，容易引發(fā)消費者審美疲勞。

面對挑戰，國潮文化未來(lái)有著(zhù)清晰的發(fā)展方向。創(chuàng )新設計上，企業(yè)需加大傳統文化研究力度，深度融合文化元素與現代理念，打造兼具文化魅力與創(chuàng )新性的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)融合方面，應進(jìn)一步拓展國潮與影視、綜藝、文旅、科技的融合深度，開(kāi)發(fā)VR/AR體驗項目、智能?chē)碑a(chǎn)品等，豐富消費體驗。

此外，國潮文化應積極“走出去”，通過(guò)與國際知名IP合作、參與國際文化交流活動(dòng)，借助社交媒體等新興渠道，以生動(dòng)易懂的方式向世界傳遞中國文化，講述中國故事。未來(lái)，也要鼓勵企業(yè)與創(chuàng )作者探索多元發(fā)展模式，讓國潮文化持續綻放光彩，成為世界了解中國的重要窗口。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 劉芃）