厲苒苒

每年寒冬一到，各高校的“校服”羽絨服就成了搶手貨。不買(mǎi)名牌買(mǎi)校牌，今年更是通過(guò)社交媒體有了比往昔更火的趨勢。從北大到人大，從中戲到哈工大，印著(zhù)?；盏挠鸾q服接連斷貨，這件看似平常的冬衣，怎么就年年都能“紅”一回？

高校羽絨服之所以持續走俏，首先在于扎實(shí)的材質(zhì)與高性?xún)r(jià)比。相較于市場(chǎng)上動(dòng)輒兩三千元、充絨量卻不足200克的品牌羽絨服，許多高?？钍?00克以上的充絨量，定價(jià)卻低至五六百元。在保證品質(zhì)的同時(shí)，凸顯了“高校背書(shū)”下的誠意?！百|(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的策略精準契合了當下年輕人務(wù)實(shí)、理性的消費觀(guān)念，讓羽絨服成為彰顯品位的“性?xún)r(jià)比之選”。

不只是在校大學(xué)生愛(ài)買(mǎi)“校牌”，校友也是購買(mǎi)主力軍。一件羽絨服，成為青春的信物，是“此身猶在故園中”的溫存。每年校慶的校友返校日，在曾經(jīng)的食堂、教室坐坐，帶走帶有?；盏募o念品是校友的常規操作。當一件衣服能同時(shí)裝著(zhù)記憶與憧憬，它便不止于御寒，更成了情感柔軟的寄托。

不只是衣服，如今的校園文創(chuàng )更加多元，早已跳出了簡(jiǎn)單“貼標”的框架，甚至走進(jìn)校園直播間，在網(wǎng)上用獨特的方式宣傳自身。地大的化石時(shí)鐘藏著(zhù)億萬(wàn)年光陰，北農的葡萄酒釀出田間課堂的芬芳……它們融入專(zhuān)業(yè)的厚度、地域的風(fēng)土、校園的精神，講述獨屬于自己的故事。

不過(guò)，追捧的同時(shí)也需要保留一分冷靜?，F在一些人對“名校同款”的追逐，超越了物品本身，近乎一種浮夸的符號崇拜；市面上仿款混雜、真假難辨，也侵擾著(zhù)本該清朗的文化土壤。一件羽絨服可以承載許多情感，卻要不得虛榮，它最本分的好，是那份得體、實(shí)用、有歸屬感的陪伴。

從2017年中戲羽絨服爆款出圈，到如今各地高校服裝已成為校園文創(chuàng )標配，其實(shí)高校羽絨服已走俏近10年。它映照出校園文創(chuàng )生長(cháng)的可喜趨勢：從高高在上的紀念，到觸手可及的陪伴；從千篇一律的標識，到獨具匠心的表達。愿這股暖流繼續流淌，不止于冬日，更成為文化悄然融入生活的生動(dòng)注腳。