圖一：主播展示關(guān)于34處的介紹。

　　圖二：直播間介紹“京茅1號酒”。

　　圖三：銷(xiāo)售“特殊渠道才能搞到的酒”的直播間。

　　■本報記者 馮鐵飛

　　臨近春節，白酒銷(xiāo)售進(jìn)入高峰期。有消費者向《中國消費者報》記者反映，線(xiàn)上直播平臺出現不少“特供酒”。記者歷時(shí)一個(gè)多月調查，發(fā)現不少白酒直播間打著(zhù)“托關(guān)系”“稀缺資源”“內部渠道”等旗號營(yíng)造神秘感，銷(xiāo)售“駐京辦事處酒”“京茅1號酒”“備戰酒”“特處酒”“軍臺酒”等。

　　“出去不要亂說(shuō)”

　　“好多大哥知道老爺子是北京的，托關(guān)系拿到了這款酒，但是沒(méi)有多少……”2025年12月2日20時(shí)46分，在某視頻平臺一個(gè)名為“酒世界官旗店”（平臺號87152671）的直播間，主播邊解說(shuō)邊拍著(zhù)桌上的一款酒說(shuō)：“你有身份才能拿到這款酒?！庇浾呖吹竭@款酒包裝上寫(xiě)著(zhù)“駐京辦事處”5個(gè)字，底部標有“京三十四處”。主播解釋稱(chēng)：“這款酒是北京的34處，一個(gè)儲備部門(mén)出的酒。拿錢(qián)都買(mǎi)不到?！?/p>

　　該主播對觀(guān)眾說(shuō)：“買(mǎi)到后不能倒手賣(mài)，出去不要亂說(shuō)‘駐京辦事處’這5個(gè)字?！彪S后，她拿出手機口播屏幕上的文字：“北京市食品供應處34號供應部……其實(shí)是‘××領(lǐng)導生活物資特別供應處’?！敝辈ギ?huà)面顯示，“酒世界官旗店”在當時(shí)是精品酒水榜第2名。

　　記者看到，這款酒的外包裝顯示其實(shí)際名稱(chēng)為“中司·駐京辦事處”，出品企業(yè)為北京三十四處旗邦文化傳媒有限公司（國家企業(yè)信用信息公示系統顯示該企業(yè)現名稱(chēng)為北京三十四處供應鏈管理有限公司），該企業(yè)是一家集群注冊的企業(yè)；這款酒的生產(chǎn)廠(chǎng)家為貴州省仁懷市茅臺鎮昌泰酒業(yè)有限公司。在直播間里，這款酒鏈接到了一個(gè)名為“鑫慈白酒專(zhuān)營(yíng)店”的網(wǎng)上店鋪，平臺公示顯示這家店鋪的主體名稱(chēng)為張家界市鑫慈酒業(yè)有限公司。

　　2025年12月18日14時(shí)許，記者在某平臺看到名為“京城萬(wàn)哥酒榜一”（平臺號2760124267）的直播間也在銷(xiāo)售這款“駐京辦事處酒”。一位工作人員將手機舉到屏幕前，手機上顯示“34號供應部”的簡(jiǎn)介中有“為重大國事活動(dòng)提供安全食品保障”等字樣。主播稱(chēng)“這酒是資源品，只能上20單”，直播畫(huà)面顯示該直播間當時(shí)位列精品酒水榜第3名。

　　記者看到，“京城萬(wàn)哥酒榜一”直播間展示的這款酒的外包裝上，標示的出品企業(yè)為貴州濤臺酒業(yè)集團有限公司，生產(chǎn)廠(chǎng)家仍是貴州省仁懷市茅臺鎮昌泰酒業(yè)有限公司。該直播間鏈接的店鋪為“萬(wàn)哥專(zhuān)屬小店”，記者在其自行申報的營(yíng)業(yè)執照信息圖中無(wú)法看清其名稱(chēng)和其他公示的相關(guān)信息。記者向平臺官方客服咨詢(xún)，得知其名稱(chēng)為宿遷市洋河新區萍萬(wàn)酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)部（個(gè)體工商戶(hù)）。

　　記者調查發(fā)現，用類(lèi)似話(huà)術(shù)銷(xiāo)售“駐京辦事處酒”的直播間還有“酒世界折扣店”（平臺號1456504280）、“茅粉會(huì )-華北區小虎”（平臺號74678286724）、“茅香四溢酒坊”（平臺號34510614280）、“茅酒會(huì )世家”（平臺號45025734782）等，還有一些視頻號通過(guò)短視頻介紹這款酒。

　　“只內供不外銷(xiāo)”

　　“這個(gè)京茅1號就是內供版的茅子?！?025年12月23日21時(shí)許，在某平臺一個(gè)名為“名酒世家”（平臺號3847125058）的直播間里，主播介紹一款酒時(shí)稱(chēng)：“為什么稱(chēng)為1號，因為是只內供不外銷(xiāo)的?！彪S后指著(zhù)酒瓶上印著(zhù)的紅色“貢”字說(shuō)：“你普通老百姓有錢(qián)指定也不好使?！?/p>

　　隨著(zhù)鏡頭下移，主播指著(zhù)酒瓶底部印著(zhù)的“儲備”二字說(shuō)：“每個(gè)城市都有儲備糧吧，它是儲備酒?！苯又?zhù)鏡頭又指向包裝底部標著(zhù)的“京儲備用酒（特）”“京備BJ008006”。主播解釋稱(chēng)：“我爸不是退休了嗎，他有個(gè)老戰友知道我們家開(kāi)會(huì )所，然后給我家老爺子送了幾箱?！敝笥直硎荆骸斑@個(gè)酒不讓說(shuō)太多，說(shuō)多了容易被封號?！?/p>

　　該直播間店鋪中顯示這款酒名為“御宴湘京茅1號”，在商品詳情中公示的名稱(chēng)是“京茅1號酒”，其公示的商品外包裝標簽又顯示名稱(chēng)為“貴協(xié)·京茅一號酒”，監制方為貴州天品酒業(yè)有限公司，生產(chǎn)廠(chǎng)家為貴州省仁懷市姓源釀酒有限公司。相關(guān)酒產(chǎn)品鏈接到了“沈策白酒專(zhuān)營(yíng)店”，其主體名稱(chēng)為“菏澤沈策食品行（個(gè)人獨資）”，成立日期為2025年10月11日。

　　記者調查發(fā)現，直播銷(xiāo)售這種“京茅1號”的直播間還有“茅香四溢-姐妹花”（平臺號40850114838）、“華北總經(jīng)銷(xiāo)王總”（平臺號wang?yaoshi17）、“剛哥好酒精選”（平臺號43223545286）、“茅酒會(huì )世家”（平臺號45025734782）等。

　　此外，記者還發(fā)現部分直播間以“特殊渠道才能搞到的酒”為旗號，銷(xiāo)售“備戰酒”“儲備酒”“特處酒”“軍臺酒”等，主播均暗示這些酒和軍隊或政府部門(mén)相關(guān)。

　　一位國家一級品酒師對《中國消費者報》記者表示，上述直播間的行為對白酒市場(chǎng)造成了負面影響，特別是對一些正規的中小白酒企業(yè)造成了不良影響，希望相關(guān)部門(mén)能繼續對這種現象進(jìn)行打擊，規范市場(chǎng)。

　　警惕類(lèi)似宣傳

　　2026年1月6日，記者向北京市食品供應處34號供應部有限公司（北京市國資委下屬單位）咨詢(xún)得知，該供應處沒(méi)有一款名為“駐京辦事處”的酒，北京三十四處供應鏈管理有限公司跟該供應處沒(méi)有關(guān)系。

　　當天，記者聯(lián)系到貴州濤臺酒業(yè)集團有限公司一位負責人，其未否認開(kāi)發(fā)過(guò)“駐京辦事處”這款酒，但對于該酒是否像直播間暗示的跟軍隊有關(guān)系，該負責人讓記者加微信給她發(fā)照片核實(shí)。記者數次加其微信，但一直未通過(guò)。

　　2026年1月7日，記者撥打貴州天品酒業(yè)有限公司的電話(huà)，詢(xún)問(wèn)“京茅1號”是否是該公司生產(chǎn)，對方未否認。不過(guò)，在聽(tīng)到記者詢(xún)問(wèn)直播間聲稱(chēng)該酒跟軍隊和政府有關(guān)系時(shí)，對方便掛斷電話(huà)，記者再撥打時(shí)對方未接聽(tīng)。

　　北京圣運律師事務(wù)所主任律師王有銀表示，直播間借“駐京辦事處”“京茅1號”等名義虛構“特殊渠道”，涉嫌違反《反不正當競爭法》，構成虛假宣傳與混淆行為。

　　王有銀表示，如果消費者購買(mǎi)了類(lèi)似產(chǎn)品，應建立事前留證、事中維權、事后追責的全流程維權意識。一方面要固定核心證據，保存主播的“特殊渠道”“對標名酒”等宣傳內容（含ID、時(shí)間戳）；留存訂單、支付記錄及商品詳情頁(yè)截圖；收貨時(shí)錄開(kāi)箱視頻，保存商品實(shí)物。另一方面，可以先和商家協(xié)商要求退賠，商家拒賠則向平臺投訴。然后再通過(guò)12315或向市場(chǎng)監管部門(mén)舉報，也可向消費者組織申請調解或向法院起訴?！霸谶@種情況下，銷(xiāo)售商是首要責任方，主播需擔連帶責任，平臺也需擔責?！蓖跤秀y表示。

　　山西省消費者協(xié)會(huì )消費指導與監督部主任劉杰表示，2024年，市場(chǎng)監管總局發(fā)布《關(guān)于嚴禁制售“特供酒”的公告》，其中明確規定“嚴禁借‘特供’‘專(zhuān)供’‘內供’黨政機關(guān)和軍隊等名義違法推銷(xiāo)酒類(lèi)商品，進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”，這些直播間的行為違反了相關(guān)規定。劉杰表示，消費者遇到類(lèi)似宣傳應保持警惕，優(yōu)先選擇正規渠道，遇到糾紛時(shí)及時(shí)向市場(chǎng)監管部門(mén)和消費者組織反映。

　?。ū疚膱D片均為記者截圖）